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Réalité augmentée et réalité virtuelle, décollage imminent ?

11 décembre 2017 à 16:57 / par Aurélia Vlamynck

La réalité augmentée et la réalité virtuelle vont-t-elles connaître enfin l’avènement qui leur est promis depuis quelques années ? D’un marché de geek, ces nouvelles technologies se déplacent petit à petit vers le marché grand public.

Pause définitions

La réalité virtuelle, c’est ça :

Voici un exemple de casque de realite virtuelle pour une immersion totale

 

La réalité augmentée, c’est ça :

Ikea a fait fureur avec son application de réalité augmentée sortie en Septembre 2017

Les chiffres semblent désormais le confirmer

D’après une étude de la Deutsche Bank Research, le secteur de la réalité augmentée devrait connaître un bond de 7 milliards d’euros d’ici 2020.

Le nombre d’utilisateurs quant à lui devrait concerner 300 millions de personnes supplémentaires, contre seulement 60 millions aujourd’hui.

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition

Une technologie qui arrive sur le marché de masse

Le jeu de réalité augmentée Pokémon Go a été l'un des coups d’envoi de cette avancée technologique. Jusque-là réservée à des marchés de niche, la réalité augmentée a franchi un cap avec 500 millions de téléchargements et une recette qui a dépassé le milliard de dollars pour Nintendo.

Des chiffres que de nombreux secteurs n’ont pas pris à la légère en se lançant dans des applications mobiles en réalité augmentée.

 

Une nouvelle conception du shopping en ligne avec Ikea et Amazon

Le géant mondial de l’ameublement vient de lancer une application mobile pour visualiser les meubles du catalogue directement chez soi, grâce à la réalité augmentée !

Ikea Place a été développée en utilisant le framework d’Apple l’ARKit. Qui permet aux développeurs de coder des applications de réalité augmentée sur la plateforme de la société de Cupertino. Ce framework est une belle avancée pour les éditeurs d’applis mobiles car cela permet de facilement développer :

  • Intégration d’objets virtuels dans un environnement réel ;
  • Réalisme des jeux d’ombres et de lumière ;
  • Aspect et texture fidèles à la réalité.

Ikea est d’ailleurs talonné par Amazon et son AR View, une fonction de réalité augmentée sur son application IPhone permettant de visualiser l’article qui intéresse le consommateur.


Une révolution attendue dans le secteur de l’automobile

C’était la grande tendance du Mondial de l’auto 2016 : de part et d’autre, des visiteurs équipés de casques de réalité virtuelle pour une immersion totale dans les véhicules des constructeurs.

Parcours de vitesse chez Jaguar et chez Porsche, où les cris des spectateurs laissent supposer le succès de l’immersion comme une balade tranquille à Barcelone à bord de l’Ateca (un modèle du constructeur Seat).

La marque Citroën DS est allée encore plus loin avec la personnalisation de ses voitures DS3 ou DS4 en réalité immersive. C’est au client de jouer entre les 3 millions d’options de personnalisation possibles pour visualiser la voiture de ses rêves. Peut-on imaginer un outil de vente à distance plus performant ?


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La réalité virtuelle au service de la médecine

Les secteurs qui s’intéressent à cette nouvelle technologie sont très variés, mais le monde de la médecine est déjà sur le coup depuis une trentaine d’années et avec de bons résultats.

On utilise les applications de réalité virtuelle dans différents cas :

  • Pour soulager la douleur et dévier l’attention du patient en soins intensifs grâce à des jeux augmentés ;
  • Pour traiter des troubles psychologiques comme la claustrophobie ou le vertige. Le patient se sent moins en danger grâce à une mise en situation en réalité virtuelle ;
  • Dans l’enseignement de la médecine chirurgicale, pour permettre aux étudiants de s’exercer sans prise de risque sur un patient.

Exemple appliqué de la réalité virtuelle en soins hospitaliers

Un grand brûlé est immergé dans un décor de glace et jette des boules de neige sur des pingouins. Cette impression virtuelle de froid le place dans un univers rassurant et le distrait de sa douleur liée au feu.


Réalité augmentée et virtuelle dans le tourisme de demain

On ne peut qu’imaginer un monde de plus en plus connecté à nos Smartphones. Ils sont déjà en train de devenir une véritable extension de nous même, nous accompagnons dans chacun de nos moment de vie.

Ces évolutions se répercutent sur notre façon de voyager : les guides papier disparaissent, la peur de se perdre dans une ville inconnue s’évanouit avec les GPS, et les logements sont choisis et scrutés sur le web au préalable.

Mais bientôt, les hôtels pourront proposer une visite en réalité virtuelle et les guides touristiques s’afficheront autour de vous avec la rue ou le lieu de visite grâce à la réalité virtuelle.

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La démocratisation des casques de réalité virtuelle

Ces évolutions sont permises par la baisse des prix des casques de réalité virtuelle qui a eu lieu l’été dernier (2017) par bon nombre de constructeur de casques de réalité virtuelle. HTC a par exemple passé son casque de réalité virtuelle de 899 à 699 €.

L’objet du futur devient un peu plus accessible. D’ici 2020, nos salons devraient commencer à s’équiper d’Oculus Rift (Facebook), de Playstation VR (Sony) ou encore de DayDream View (Google).

16 millions d'appareils se sont vendus en 2016 et les statistiques prévoient une hausse de 8 millions pour 2017, d’après une étude du cabinet Gartner.


Oculus et le B2B

La filiale de Facebook se lance dans l’Oculus for Business avec un pack économique spécialement conçu pour les entreprises. Pour 931 €, contre 449 € pour la version grand public, le programme propose :

  • Un casque Oculus Rift, deux contrôleurs et trois capteurs ;
  • Une licence d’utilisation commerciale, une garantie et le service client.
  • De nombreux partenariats ont déjà été signés avec des grandes entreprises, dont Audi, DHL et Cisco. Avec ce prix accessible, même pour les PME, le marché de la réalité virtuelle devrait connaître un véritable boom.

Les enjeux de la RV et de la RA pour la publicité mobile

À quoi ressemblera la publicité du futur ? À quelque chose de plus vivant

Avec la réalité augmentée et la réalité virtuelle, le consommateur ne subit plus passivement une publicité, il la vit, ressent des émotions, et surtout se figure le produit tel qu’il est dans la réalité.

Les usages des consommateurs évoluent déjà dans ce sens. L’Oréal, par exemple, a misé sur son application Make Up Genius pour faciliter l’acte d’achat de cosmétiques en ligne. Avec un simple selfie, il est possible de tester les différents produits de maquillage depuis son salon.

Le placement de produit pourrait lui aussi connaître son heure de gloire, comme on l’a vu pendant l’édition 2017 de Roland Garros : l’application RV a permis la mise en avant des produits des marques partenaires dans la loge virtuelle, à côté du spectateur.

Les réalités augmentées et virtuelles entreront bientôt dans les foyers et les Smartphones : c’est une nouvelle opportunité pour la publicité mobile. L’expérience publicitaire proposée est également très différente avec la réalité augmentée ou virtuelle ; la publicité devient immersive et se vit désormais comme une histoire émotionnelle. Il faut donc trouver le bon message et déterminer si cela est plus adapté à la réalité virtuelle ou la réalité augmentée.


Les trois points-clés à retenir :

  • La croissance du secteur de la RV et de la RA s’amplifie : à l’horizon 2020, on estime le marché porté à 7,5 milliards d’euros pour 360 millions d’utilisateurs.
  • La réalité augmentée concerne de nombreux secteurs et s’adapte particulièrement bien à la vente en ligne.
  • La démocratisation du prix des casques de RV va donner un coup d’envoi à la publicité mobile en réalité virtuelle, puisque les marques commencent à s’y intéresser de près.

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