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Publicité programmatique mobile : comment se lancer ?

06/28/17 10:30 AM / par Aurélia Vlamynck

Les do's et don'ts de la publicité programmatique pour bien se lancer

Comme nous l'avons vu dans un précédant article sur le programmatique et le RTB (Real Time Bidding), un ciblage pertinent associé à une collecte et un traitement efficace de la data sont indispensables pour une campagne de publicité mobile réussie.

Mais encore faut-il savoir par où commencer ! Voici tous les conseils à retenir sur les choses à faire ou ne pas faire avant de se lancer dans la publicité programmatique.

 

Comment se lancer dans la publicité programmatique ? Suivez nos conseils !

Les bases à connaître sur la publicité programmatique mobile

Pourquoi le programmatique représente l'avenir de la publicité ?

La plus belle campagne publicitaire du monde n'a aucune chance de succès si vous n'arrivez pas à atteindre la bonne cible !

C'est là qu'entre en jeu la publicité programmatique.

Vous souhaitez en savoir plus sur le sujet ? Découvrez le jargon du programmatique et du RTB, à la portée des PME.

Pourquoi la publicité programmatique ?

La publicité programmatique permet d'identifier la cible idéale en amont pour l'atteindre en temps réel au bon endroit et au bon moment.

D'après un rapport (2017) de la société AdRoll :

  • 70 % des professionnels utilisent la publicité programmatique sur les réseaux sociaux ;
  • 53 % l'utilisent sur mobile ;
  • 40 % l'utilisent pour le marketing vidéo.

Pour rappel, en 2013 ils n'étaient que 7 % à consacrer au moins la moitié de leur budget pub au programmatique. En 2016, ils sont 50 % !

Les experts sont unanimes :

Ce chiffre augmentera encore largement ces prochaines années.

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Les avantages de la publicité programmatique

Toujours selon le rapport AdRoll, ce qui a convaincu les professionnels de se lancer dans la publicité programmatique, ce sont ses excellents résultats.

  • Pour 70 % d'entre eux, elle permet une plus forte optimisation et un retour sur investissement inégalable ;
  • Rien d'étonnant à cela, puisqu'avec la publicité programmatique, le taux de clics augmente de 66 % et le nombre d'impressions de 43 %.

De quoi faire rêver toutes les petites et moyennes entreprises !

Le support mobile permet un ciblage qui n'aurait jamais été possible autrement :

Vous pouvez savoir simplement qui sont vos consommateurs, de leurs applications favorites aux lieux qu'ils fréquentent, en passant par les produits qu'ils recherchent en ligne.

La publicité programmatique mobile offre ainsi des opportunités fabuleuses pour les ETI et PME.

Les challenges posés par la publicité programmatique mobile

La programmatique mobile est la solution idéale pour définir une audience précise et l'atteindre.

Achat programmatique et campagne RTB mobile sont ainsi indispensables, mais encore faut-il que votre cible, une fois atteinte, remarque votre pub.

Pour vous, c'est un véritable défi :

Vous devez proposer des visuels attractifs, adaptés aux divers types de mobiles et tailles d'écran.

La lutte contre la fraude publicitaire est également à prendre en compte, car la meilleure technologie du monde perd son sens si elle n'est pas utilisée correctement.

Comment se lancer dans la publicité programmatique ?

Comment se lancer dans la publicité programmatique ? Les choses à faire et à ne pas faire !

Pour éviter les erreurs et tirer le meilleur profit de votre campagne de pub programmatique mobile, voici plusieurs étapes à suivre :

1 - Établir un plan

Commencez par définir clairement l'objectif de votre campagne de pub mobile. Qu'est-ce que vous souhaitez vendre ? Auprès de qui ? Comment ?

2 - Choisir la bonne plate-forme d'achat publicitaire (ou DSP )

Les DSP ne se valent pas toutes. Pour trouver celle qui correspond le mieux à vos besoins, vous devez d'abord identifier quels sont ces besoins.

Comparez les offres et posez des questions. N'hésitez pas à y consacrer du temps, car ce choix aura une influence primordiale sur le succès (ou l'échec) de votre campagne.

3 - Choisir la bonne plateforme de gestion de la connaissance client (ou DMP)

Toutes les plateformes n'ont pas le même fonctionnement (et le même niveau de qualité). Vous devez donc leur demander de quelle manière elles collectent les données, identifient les cibles et sur quels critères.

4 - Mesurer ce qui compte

Définissez les KPIs pertinents pour votre campagne et surveillez-les pour optimiser ce qui doit l'être chaque fois que nécessaire. Mesurez vos résultats pendant la campagne, mais aussi après.

N'oubliez pas d'être créatif !

Si de nombreux outils vous permettent de cibler vos consommateurs, puis de les atteindre au moment-clé, votre publicité ne doit pas oublier pour autant d'être créative.

Profitez de ces outils et de la connaissance qu'ils vous offrent sur vos cibles pour adapter vos messages et faire de la personnalisation.

Publicité programmatique : les choses à faire et à ne pas faire

Publicité programmatique : ce que vous devez savoir avant de vous lancer à l'eau.

Voici quelques conseils supplémentaires pour vous aider à vous lancer :

Pensez cross-device

Pensez au cross-device dans votre ciblage afin de procéder à un retargeting lorsque le mobinaute passe au desktop ou à la tablette.

Le support sur lequel l'impulsion d'achat lui est donnée compte autant que celui sur lequel la procédure est finalisée. Vous devez croiser ces données.

Optimisation pour le mobile

Optimisez votre publicité pour support mobile.Ce support a des caractéristiques spécifiques, vous devez donc y songer dès les premières étapes de conception de votre pub.

Ne négligez pas les possibilités offertes par le mobile

Réseaux sociaux, applications, jeux, sites web mobiles, services de streaming... autant d'environnements disponibles pour cibler et atteindre une audience spécifique. Il serait d'ailleurs dommage de se limiter à un seul de ces environnements !

Variez les indicateurs clés de performance

Et enfin, n'utilisez pas les mêmes KPIs pour tous vos supports.

La publicité programmatique mobile vous permet un ciblage très précis des consommateurs que vous voulez atteindre. Cette technologie est intéressante à tous points de vue, puisqu'elle influence directement le succès de votre campagne en maximisant son impact.

Qu'attendez-vous pour vous lancer ?

Les 3 points-clés à retenir :

  • La publicité programmatique vous permet de cibler précisément votre audience et le moment idéal pour l'atteindre.
  • Cette technologie a connu un véritable boom ces dernières années et sa progression n'est pas prête de ralentir.
  • Choisir les bons partenaires est essentiel pour obtenir les meilleurs résultats.

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