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Publicité mobile : qu'en est-il du format vidéo sur mobile ?

02/14/17 03:29 PM / par Aurélia Vlamynck

La place de la vidéo dans les publicités mobiles

Les formats disponibles sont nombreux et variés en matière de publicité sur mobile. S'ils ont tous des avantages et inconvénients, ils ne se valent pas pour autant. La vidéo gagne de plus en plus de terrain parmi ces formats. Découvrez pourquoi !

Publicité mobile : pourquoi ne faut-il pas oublier le format vidéo ?

Le bon format mobile pour une campagne réussie

Plusieurs formats peuvent être envisagés dans votre stratégie marketing mobile, parmi lesquels on peut citer :

  • les bannières statiques,
  • les bannières animées,
  • la publicité native,
  • le format interstitiel,
  • la vidéo instream ou outstream.

Vous vous demandez sûrement :

Comment choisir le bon format pour ma campagne de pub mobile ?

La réponse à cette question dépend de plusieurs facteurs, tels que :

  • votre budget,
  • l'objectif de votre campagne,
  • le public ciblé.

En réalité, chacun de ces formats peut vous être utile, mais choisir celui qui correspond le mieux à vos besoins vous assure de meilleures performances.

Les stats de la publicité mobile video : Téléchargez les slides

Le boom de la vidéo mobile

La publicité mobile est encore jeune, puisqu'elle est apparue peu après la démocratisation des téléphones mobiles dans nos habitudes quotidiennes, mais elle s'impose déjà comme une solution d'avenir.

La publicité vidéo mobile aura dû attendre quant à elle les dernières évolutions en matière de Smartphone et de connexion Internet.

En effet, pour qu'une pub vidéo mobile soit efficace, avant même de parler de son contenu, elle doit faire face à deux impératifs :

  • que les mobinautes aient accès à des Smartphones capables de lire ce type de contenu, ce qui est d'une logique élémentaire,
  • que les technologies (dont le débit et l'accès à Internet) permettent à ces publicités d'être chargées rapidement. En effet, un mobinaute n'attend pas qu'une vidéo pub se charge, si c'est trop long, il quitte la page !

Tout cela est aujourd'hui possible et la publicité vidéo connait un essor exceptionnel.

 

Les types de formats vidéo mobile

La publicité vidéo sur mobile peut être sous forme :

  • Instream : insérée dans un contenu vidéo, comme c'est le cas avec les pubs qui s'affichent dans les contenus Youtube.
  • Outstream : elle s'affiche par exemple dans un texte ou une bannière. Il peut également s'agir d'une vidéo à regarder obligatoirement pour accéder à du contenu, comme dans une application de jeu mobile où visionner une vidéo permettra de gagner un bonus de jeu.

 

Un format qui connaît une belle croissance

D'une manière générale, c'est toute la pub mobile qui est en train de croître à vitesse grand V, portée par les nouvelles habitudes des consommateurs.

Le Smartphone remplace petit à petit l'ordinateur et devient le moyen le plus efficace pour atteindre le public.

Mais la pub vidéo tire tout particulièrement son épingle du jeu.

 

La pub vidéo mobile en chiffres

La pub mobile représentait en 2015 pas moins de 733 millions d'euros juste pour la France, dont 277 millions uniquement pour le display mobile.

Le marché de la publicité vidéo atteignait quant à lui 309 millions d'euros pour 2015 en France, cet argent étant essentiellement investi en publicité Instream.

Ces chiffres qui donnent le tournis ne cessent d'augmenter chaque année.

Une étude 2014 de l’agence Popcorn Video annonçait qu'en 2017, pas moins de 2/3 du trafic mondial de données seraient sous format vidéo !

Des habitudes de consommation qui évoluent

En 2016, 50 % de la population mondiale possédait un Smartphone ou une tablette (selon eMarketer).

Ces mobinautes consacrent chaque année plus de temps à leurs terminaux mobiles, au détriment de l'ordinateur ou même de la télévision.

Et si beaucoup d'entre eux utilisent des adblockers sur desktop et zappent pendant les pubs télé, la majorité d'entre eux ne cherche pas (encore !) à bloquer les pubs sur mobile.

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Les avantages de la pub vidéo mobile

Ce format est extrêmement populaire et ce n'est pas un hasard, puisqu'il offre :

  • un engagement élevé de l'utilisateur,
  • de meilleurs taux de conversion que les autres formats,
  • une plus grande viralité sur les réseaux sociaux,
  • une expérience plaisante pour l'utilisateur qui visualise facilement l'expérience proposée par la marque, l'offre ou le produit, et qui peut même remporter un bonus en acceptant de regarder une vidéo (notamment dans les jeux mobiles),
  • un meilleur impact : les mobinautes se souviennent mieux et plus longtemps des messages vus dans des vidéos que lus dans des textes.

Pas encore convaincu ?

Retenez également qu'une campagne de publicité vidéo sur mobile coûte habituellement moins cher que sur desktop et que ses performances sont supérieures !

 

Les bonnes pratiques pour un maximum d'efficacité

Vous l'aurez compris, non seulement la pub vidéo sur mobile devient incontournable, mais en plus vous avez tout à gagner à vous laisser tenter !

Avant de vous lancer, voici quelques astuces à retenir :

  • de nombreux mobinautes laissent par défaut le son coupé sur leur Smartphone, ou s'en servent pour écouter leur musique, vos pubs doivent donc être parfaitement compréhensibles même sans son,
  • adaptez le format de votre vidéo aux différents types d'affichage (horizontal ou vertical).
  • montrez bien votre produit, offre et/ou marque, en gardant à l'esprit que les écrans mobiles sont plus petits.
  • les mobinautes sont nombreux à couper la pub avant sa fin, peu importe sa qualité. Vous devez donc frapper fort dès les premières secondes.

 

Les usages évoluent en matière de publicité, et la publicité vidéo sur mobile s'impose rapidement comme l'un des formats incontournables de ces prochaines années. Un investissement moins onéreux, de meilleures performances et des utilisateurs séduits, voilà autant de raisons de vous lancer à votre tour !

 

Les points clés à retenir :

  • Les pubs mobiles au format vidéo représentent un moyen simple et efficace d'atteindre votre cible.
  • Ce format est l'un des plus impactant pour les Internautes.
  • La pub vidéo mobile génère plus d'engagement et de viralité.

 

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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