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Publicité mobile : obtenez plus de résultats avec l'interstitiel mobile

03/13/17 02:00 PM / par Aurélia Vlamynck

Du succès à l'échec d'une campagne, tout ou presque se joue au moment de décider quel format de pub mobile choisir.

L'interstitiel mobile est l'un des formats les plus populaires, découvrez tout ce que vous devez savoir dessus, dans cet article. L'interstitiel mobile est un format publicitaire populaire auprès des annonceurs. Voici pourquoi.

Le format interstitiel : définition

Le mobile s'annonce comme l'avenir de la publicité. Les résultats promis sont alléchants et l'idée de vous lancer dans une campagne mobile gagne chaque jour du terrain dans votre esprit.

Vous vous demandez alors :

Quel format choisir ? Quel format me donnera les meilleurs résultats ?

Les formats se multiplient et décider de celui que vous adopterez peut sembler compliqué. Vous avez entendu parlez du format interstitiel mobile, mais cela vous paraît encore obscur.

Voilà ce qu'il faut retenir sur ce format :

  • Le format interstitiel consiste en une publicité qui s'affiche en recouvrant la totalité de l'écran du smartphone ou de la tablette.
  • Cette publicité apparaît au moment le plus opportun, par exemple lorsqu'un mobinaute ouvre une application ou navigue entre plusieurs pages.
  • Ce format entraîne généralement une action du mobinaute, puisqu'il devra cliquer pour la fermer.

Vous l'aurez compris, le mobinaute ne peut pas ne pas voir la publicité présentée sous ce format, ce qui vous assure une forte visibilité !

L'interstitiel et le boom de la pub mobile

Selon l'Observatoire de l'e-pub du SRI, les investissements publicitaires sur mobile ont augmenté de 71 % au 1er trimestre 2016.

L'interstitiel, vecteur de notoriété et créateur de trafic, reste le format le plus utilisé après les bannières.

Téléchargez les chiffres du mobile à connaitre !  

L'interstitiel : un choix stratégique

Vous commencez certainement à mieux comprendre pourquoi l'interstitiel mobile plaît tant aux annonceurs.

Mais vous vous dites sûrement :

Avec l'interstitiel mobile, ma publicité sera vue ? Mais concrètement, est-ce que cela impactera positivement mes résultats ? Comment ?

On le sait, en matière de publicités, être vu ne suffit pas, il faut être remarqué !

L'interstitiel mobile est un format pub très apprécié en raison de ses nombreux avantages :

  • il offre un taux d'exposition plus élevé que d'autres formats,
  • la mémorisation est également meilleure,
  • le taux de clic, si le trafic est qualitatif, peut monter jusqu'à 4 %, ce qui est supérieur aux autres formats,
  • son format offre une grande liberté créative et peut même être interactif.

 De quoi mieux comprendre pourquoi ce format est privilégié par tant d'annonceurs.

Google et l'interstitiel mobile

Vous en avez peut-être déjà entendu parler : les pénalités de Google sur l'interstitiel mobile

Si l'annonce a fait grand bruit et inquiété de nombreux Directeurs marketing, il n'y a pour autant pas de raisons de s'inquiéter.

Cette mesure ne concerne que les pubs mobiles qui s’affichent aussitôt lorsque l'internaute clique sur un lien Google. Un faux problème donc, puisque c'est facile à contourner.

Si vous souhaitez en savoir plus sur Google et les pénalités sur le format interstitiel, nous vous conseillons de lire notre article sur le sujet.

 

Le format interstitiel dans les campagnes publicitaires

Plus vous y réfléchissez et plus vous envisagez de tenter l'interstitiel pour votre publicité sur mobile. Mais une question subsiste encore :

Pour quels types de campagne puis-je utiliser l'interstitiel mobile ?

En marketing mobile, choisir le bon format est primordial.

Si votre objectif premier est d'obtenir un fort taux de mémorisation pour votre marque, alors le format pub interstitiel s'impose comme une évidence !

Et plus encore s'il est orienté rich media.

Il existe trois types d'interstitiel sur mobile :

  • L'interstitiel statique (image fixe)
  • L'interstitiel HTML5 (image animée)
  • L'interstitiel vidéo

Les spécificités techniques et créatives de l'interstitiel mobile

Côté technique, l'une des clés pour une publicité mobile réussie est d'offrir un contenu qui saura s'adapter à chaque écran mobile.

En effet, si votre pub n'est pas conçue dans ce sens, l'impact sera moindre, voire nul. Et vous, vous voulez le maximum d'impact, n'est-ce pas ?

Différents formats sont recommandés par l'IAB (Interactive Advertising Bureau) pour l'interstitiel, en fonction du support et de l'orientation de l'écran.

Sur smartphone :

  • Portrait : 320×480 px, poids inférieur à 35 ko
  • Paysage : 480×320 px, poids inférieur à 35 ko

Sur tablette :

  • Portrait : 768×1024 px, poids inférieur à 100 ko
  • Paysage : 1024×768 px, poids inférieur à 100 ko

D'autres spécificités communes à ces différents formats sont recommandées :

  • utiliser un format gif, png, jpg ou HTML5,
  • choisir une durée d'affichage comprise entre 3 à 5 secondes,
  • permettre au mobinaute de fermer rapidement et facilement la pub (exemple : mettre une croix de fermeture),
  • éviter le son qui s'enclenche au lancement de la pub.

Ce ne sont évidemment que des recommandations, souvent suivies par les régies publicitaires mobiles, mais il existe de multiples manières de faire !

Une belle liberté créative

Côté créativité, ce format vous offre une liberté très appréciable.

L'interstitiel mobile peut se présenter de bien des façons : images animées ou statiques, vidéos, avec ou sans le son... c'est vous qui décidez !

Vous pouvez même créer une pub mobile interactive sous ce format. Les possibilités sont infinies : laissez s'exprimer votre créativité pour vous distinguer des concurrents !

Interstitiel mobile : quelques exemples de publicités 

Pour aller plus loin, découvrez dans nos vidéos les spécificités techniques de plusieurs publicités aux formats Interstitiel HTML5 Responsive et Interstitiel Vidéo.

Vous constaterez qu'un grand nombre de marques, dont certaines très prestigieuses, ont fait le choix de l'interstitiel dans leur stratégie de publicité mobile.

Interstitiel HTML5 Responsive :

Interstitiel Vidéo :

 

L'interstitiel mobile possède des atouts solides qui expliquent sa forte popularité auprès des Directeurs marketing de PME / ETI. Ce format performant n'a désormais plus de secrets pour vous, vous avez toutes les clés en main pour booster votre visibilité et atteindre vos objectifs !

Les points clés à retenir :

  • Le format pub interstitiel recouvre la totalité de l'écran.
  • Il assure une meilleure mémorisation.
  • Avec ce format, le taux de clic est plus élevé.

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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