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Publicité mobile : soyez impactant avec l'in-feed mobile

03/21/17 10:26 AM / par Aurélia Vlamynck

 Le In-feed mobile pour accroître votre impact

Le marketing mobile est une occasion formidable pour les PME et ETI d'accroître leur visibilité et d'atteindre une audience ciblée, réellement concernée par vos produits et services et susceptibles de réaliser des achats.

Le In-feed est l'un des formats les plus efficaces.

 L'in-feed mobile est un format publicitaire très effiace pour atteindre votre cible, au bon moment.

In-feed mobile et Native advertising mobile

Le Native Advertising, ou publicité native, est un type de publicité qui s’intègre idéalement au support où elle est diffusée. Les publicités sur Facebook en sont un parfait exemple.

L'In-feed mobile est une catégorie de Native Advertising mobile. Il se distingue des autres formats par le fait qu'il est directement intégré dans les flux d'actualités ou d'informations d'un site.

Les différents types de publicités in-feed mobile

  • l'In-feed social : on le retrouve sur les réseaux sociaux. Il peut s'agir d'un contenu direct, comme une vidéo, ou d'une invitation à cliquer sur un lien interne ou externe.
  • l'In-feed éditorial : on le retrouve sur des sites variés (journaux, blogs...). Ici, la publicité est intégrée directement entre d'autres contenus éditoriaux, dont elle reprend les codes et l'apparence. En cliquant sur la publicité, le mobinaute arrive sur une page interne au site, dédiée à la marque concernée.
  • l'In-feed externe : il reprend le même principe que l'In-feed éditeur, mais ici le mobinaute sera dirigé vers un autre site, généralement celui de la marque.

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Les formats in-feed, des formats récents

Le Native Advertising et l'In-feed sont nés sur les réseaux sociaux et répondent à une logique similaire :

analyser le profil du mobinaute ou internaute afin de lui proposer des pubs ciblées dans un contexte pertinent.

Encore jeunes, ces formats ont largement fait leurs preuves !

Les avantages de l'In-feed

Après ces premières explications, vous commencez certainement à comprendre l'intérêt de l'In-feed dans vos stratégies de publicité sur mobile.

Concrètement, l'In-feed mobile permet à votre publicité d'être vue au bon moment, au bon endroit et par la bonne personne.

Ajoutons à cela que ce sera fait dans un contexte où cette pub aura le maximum de chances d'atteindre votre cible et d'attirer son attention.

Mais ce n'est pas tout !

Un format bien perçu

Grâce à son format particulier, de nombreux utilisateurs ne verront même pas que votre contenu est une publicité.

Vous voulez connaître la cerise sur le gâteau ?

Même s'ils le remarquent, les utilisateurs ne s'en formaliseront pas !

Certains d'entre eux partageront même votre contenu comme s'il s'agissait d'un article éditorial à part entière.

L'In-feed est très bien perçu, contrairement à d'autres formats jugés agaçants ou intrusifs.

Et son succès ne reste plus à démontrer.

L'In-feed mobile n'est pas adapté à tous les supports, vrai ou faux ?

C'est vrai, du moins pour le moment !

Effectivement, certaines applications ne sont pas conçues pour accueillir de l'In-feed mobile, mais les concepteurs d'applications prennent de plus en plus en considération le format natif mobile au moment de développer leurs projets.

L'in-feed mobile : dans quels cas utiliser ce format ?

Le format In-feed mobile ne manque pas d'atouts, mais vous vous demandez à présent :

Est-ce pertinent d'utiliser l'In-feed mobile pour atteindre mon objectif ?

La réponse est simple :

Tout dépend des objectifs de votre campagne de publicité mobile !

Concrètement, le format in-feed peut-être considéré comme le format branding d'avenir sur mobile et tablette. Intégré au sein du support média, il s'inscrit parfaitement dans le contrat de lecture du mobinaute, et génère de nombreuses interactions de par son aspect novateur et dynamique. A titre d'exemple, le taux de clic est multiplié par 6 vs une bannière classique en pied de page.

L'In-feed est tout indiqué pour développer l'image de marque, la notoriété, ou encore la mémorisation. Son excellent taux de clic permet également la mise en place de campagnes au download.

 

Les spécificités techniques et créatives de l'in-feed mobile

L'In-feed vous offre un large choix de possibilités dans l'élaboration de votre stratégie de publicité mobile, vous pouvez ainsi faire preuve d'une grande créativité.

Vous pourrez découvrir dans nos vidéos plusieurs exemples de publicités au format In-feed mobile, et vous comprendrez aisément pourquoi les plus grandes marques ont fait le choix de ce format pour leurs campagnes de pub !

Voici 3 formats à retenir et leurs spécificités techniques :

L'In-Feed HTML5

Il s'agit d'une bannière dynamique animée qui s’intègre directement dans un flux d'actualité en s'adaptant au scroll.

Elle se déroule en 3 étapes :

  • Pour Apple (iOS), la bannière sera successivement au format 640x100px, puis 640x300px et enfin 640x250px.
  • Sur Android, elle sera de 480x80px, puis 480x180px et enfin 480x155px.

Attention :

  • le format paysage n'est pas disponible sur Smartphone in-app,
  • un back-up au format JPG est à prévoir (320x480 - 480x800),
  • en HTML5 Responsive, les éléments comme la taille et la position s'expriment en %,
  • le format doit tenir compte des ratios qui diffèrent d'un écran à l'autre selon le Smartphone.

L'In-Feed Vidéo

C'est une publicité sous forme de vidéo. Sa taille est de 640x360px, au format mp4, et son poids ne dépasse pas les 2 mo.

Elle ne doit pas comporter de bandes noires sur les côtés.

L'In-Feed Cube 3D

Plus original que les autres formats, ici il s'agit d'une publicité présentée sur un cube, dont chaque facette contient une information (exemple : une image sur une facette, le slogan de la marque sur l'autre...).

Que le cube présente 4 ou 6 faces, la taille de chacune sera de 640x640px, au format JPG ou PNG.

Pour une vidéo, le format MP4 sera privilégié.

 

 

Grâce au format In-feed mobile, vous avez l'opportunité de créer des pubs sur mobile efficaces pour vous et plaisantes pour le mobinaute. C'est une relation gagnant/gagnant, vous avez donc tout intérêt à vous pencher sur la question lorsque vous réfléchirez à votre stratégie avec votre régie publicitaire mobile.

Les points clés à retenir :

  • L'In-feed mobile est de la publicité native mobile.
  • Ce format s'intègre parfaitement à son support.
  • Les mobinautes apprécient ce format et les résultats sont excellents.

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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