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Publicité mobile : les différents formats vidéo à connaître

20 avril 2018 à 09:01 / par Jimmy Dineka

Le format publicitaire digital continue son essor, et plus particulièrement sur mobile. Différents formats digitaux peuvent être utilisés pour communiquer avec les consommateurs, mais pour les atteindre encore plus efficacement, il faut être attentif au choix du type d’affichage publicitaire mobile.

Voici les formats vidéo de publicité sur mobile à retenir et leurs caractéristiques techniques.

L'interstitiel vidéo

L’interstitiel vidéo : définition

Le format interstitiel mobile ou communément appelé l'H5 vidéo est une publicité qui s'affiche en plein écran ou généralement en haut de page avec un habillage sur le reste de l'écran d'un smartphone ou d'une tablette.

Ce format peut se décliner en fullscreen vidéo. Sa durée dépasse rarement les 30s.

Ces formats vidéos sont skippable, c'est-à-dire qu'on peut le fermer d'un seul clic à l’aide de la croix de fermeture.

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L'interstitiel vidéo, une solution pour tous

Les formats display de ce type ne sont pas réservés aux grandes entreprises, ils peuvent être utilisés par les PME (Petites et Moyennes Entreprises) et ETI (Entreprises de Taille Intermédiaire) dans une stratégie de marketing mobile.

Une régie publicitaire mobile vous permettra de trouver les meilleurs espaces pour ce type de format publicitaire.

Caractéristiques spécifiques

Quelles sont les caractéristiques techniques de l’interstitiel vidéo ?

Il s'agit d'une vidéo dont :

  • La taille est de 640 x 360 px ;
  • Le format est en .mp4 ;
  • Le poids ne dépasse pas 2 mo smartphone et 3 mo Tab.

à noter : Le ratio 1920x1080px (le plus souvent les vidéos dédiées au spot TV) peut aussi être adapter.

Il faudra également tenir compte de l'habillage en dessous de la vidéo, qui sera au format .jpg et qui ne pourra pas dépasser 100 ko :

  • Sur Smartphone, les caractéristiques possibles sont les suivantes : 640x776 px (100ko max)
  • Sur Tablette portrait : 1024x768 px (200ko max)
  • Sur Tablette paysage : 768x1024 px (200ko max)

Nous avons besoin aussi d’un .jpg de backup au cas ou le format ne s’affiche pas, voici les spécificités :

  • Sur Smartphone ios, les caractéristiques possibles sont les suivantes : 320 x 480 px (50 ko), 640 x 960 px (100 ko) ou 640 x 1136 px (100 ko).
  • Sur Smartphone Androïd (50 ko) : 480 x 800 px
  • Sur Tablette ios (200ko max ) : 1024x768 px / 768x1024 px
  • Sur Tablette Androïd (200ko max ) : 1280x800 px / 800x1280 px

Il faudra bien sûr penser à laisser suffisamment d'espace pour la vidéo sur le background et éviter de laisser les bandes noires sur les vidéos pour un rendu plus qualitatif.

Le format interstitiel est skippable par le mobinaute

Le Pre-roll vidéo

Pre-roll vidéo : définition

Le Pre-roll vidéo est un format mobile qui se caractérise par son fonctionnement : la vidéo est diffusée avant un autre contenu vidéo.

Par exemple, si l'utilisateur souhaite voir une émission télé, la bande-annonce d'un film ou une vidéo d'un Youtubeur, il devra d'abord visionner la publicité vidéo mobile avant d’accéder au contenu recherché.

Le Pre-roll vidéo dure habituellement entre 10 et 20 secondes. Il est parfois skippable après une durée définie.

Caractéristiques spécifiques

Quelles sont les caractéristiques techniques du Pre-roll vidéo ?

Il s'agit d'une vidéo dont :

  • La taille est de 640 x 360 px ;
  • Le format est en .mp4 ;
  • Le poids ne dépasse pas 2 mo.

Pour bien l'utiliser, soyez vigilant à ces différents points :

  • Il ne doit pas y avoir de bandes noires sur les côtés de la vidéo ;
  • Vous devrez prévoir un fichier back up au format .jpg et d'une taille de 640x360 px (2 mo max) ;
  • Vous devrez exprimer en pourcentage la taille et la position des divers éléments afin que l'affichage soit optimisé quel que soit le support publicitaire ;
  • Le format devra également s'adapter quel que soit le ratio de l'écran. En effet, les ratios d'écran peuvent changer d'un modèle de Smartphone ou tablette à l'autre.

La Vidéo Touch

Qu’est que la vidéo Touch ?

La Vidéo Touch est un format publicitaire dont l'affichage permet une interaction avec l'utilisateur.

Celui-ci pourra toucher différentes zones sur l'écran tactile pendant la vidéo, par exemple pour faire s'afficher des informations supplémentaires directement sur la vidéo, ou bien pour être redirigé vers un site d'achat.

Il y a la possibilité de stopper la vidéo à un moment spécifique pour proposer une expérience immersive au mobinaute.

à noter : Ce format est principalement dédié à la tablette car la surface d'expression est trop limitée sur smartphone

Caractéristiques spécifiques

Quatre éléments composent le format publicitaire Vidéo Touch :

  • Une vidéo ;
  • Un Background ;
  • Un ou plusieurs boutons (pour activer les encarts) ;
  • Des encarts.

La vidéo touch permet une interaction avec l'utilisateur

Voici leurs spécificités techniques :

La vidéo :

  • Un poids de 3 mo maximum ;
  • Un format mp4 ;
  • Une taille de 640 x 360 px sur Smartphone, 640 x 360 px sur tablette (affichage portrait ou paysage).

Le Background :

  • Il est au format .jpg ;
  • Sur Smartphone, les caractéristiques sont identiques à celles données pour l'interstitiel vidéo ;
  • Sur tablette au format portrait, la taille est de 768 x 394 px ;
  • Sur tablette au format paysage, la taille est de 1024 x 192 px.

Les boutons :

Plusieurs boutons peuvent être disposés sur la vidéo, qu'il s'agisse d'un Smartphone ou d'une tablette (affichage paysage ou portrait). Il faudra bien sûr tenir compte de la taille du device et des encarts à afficher.

Les encarts :

  • Ils sont au format .jpg ;
  • Sur Smartphone, la taille est de 570 x 470 px ;
  • Sur tablette au format portrait, la taille est de 570 x 470 px ;
  • Sur tablette au format paysage, la taille est de 430 x 765 px.

Lorsque vous créerez votre publicité mobile au format Vidéo Touch, vous devrez être vigilant sur les points suivants :

  • Vous devrez mettre en place un emplacement de 4 px qui servira à accueillir le compte à rebours vidéo.
  • Le format paysage n'est pas disponible pour les publicités sur Smartphone au sein des applications (publicités in-app).
  • Exprimez en pourcentage la taille et la position des divers éléments.
  • Le format devra être adapté à différents ratios d'écran (ex : iPhone Retina).

Vous connaissez à présent les différents types de formats vidéo pouvant être utilisés dans la publicité mobile. Ces formats sont particulièrement efficaces et ils séduisent les mobinautes. À vous donc de jouer !

Les trois points-clés à retenir :

  • L'interstitiel vidéo est une publicité qui s'affiche en plein écran au chargement d'une page ou d'un écran ou en haut de page avec un habillage dédié.
  • Le Pre-roll est une vidéo publicitaire au format vidéo diffusée avant un contenu vidéo.
  • Le format Vidéo Touch est une pub vidéo avec laquelle l'utilisateur peut interagir sur un écran tactile.

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