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Publicité mobile : focus sur le format pavé publicitaire (MPU)

04/05/17 02:30 PM / par Aurélia Vlamynck

Le bon format pour vos publicités mobiles

La pub sur mobile continue sa croissance phénoménale, portée par des résultats qui dépassant toutes les espérances.

Vous êtes prêt à embarquer sur ce bateau, mais vous voilà à hésiter parmi toutes les possibilités de format qui s'offrent à vous.

Avez-vous pensé au pavé publicitaire ? Voilà de quoi vous convaincre de vous y intéresser !

Publicité mobile : et si vous misiez sur le pavé publicitaire ?

Définition : le pavé publicitaire

Avant de passer aux avantages de ce format et à ses caractéristiques techniques, commençons par un rappel de définition !

Le pavé publicitaire, qu'est-ce que c'est ?

Vous vous êtes sûrement posé cette question, soit parce que le terme vous est totalement inconnu, soit parce que ce nom vous semble bien sobre comparé à ceux des autres formats.

Mais ne vous laissez pas tromper par son nom tout en sobriété, car comme vous le verrez dans la suite de cet article, ce format est un vrai champion, catégorie poids lourd !

Le format pavé publicitaire porte plusieurs noms, vous l'avez ainsi peut-être déjà croisé sous ses autres appellations :

  • MPU,
  • medium rectangle / rectangle moyen.

Qu'on l'appelle pavé, MPU ou rectangle moyen, on parle toujours d'un même format aux dimensions invariables : 300x250 Pixels.

Téléchargez les chiffres du mobile à connaitre !

Un MPU aux multiples définitions !

MPU est l'acronyme de plusieurs expressions :

  • Mid Page Unit, le plus fréquent et qui évoque sa position en milieu d'un contenu ;
  • Mid Position Unit, utilisé dans le même sens ;
  • Multi Purpose Unit, pour parler de sa capacité à accueillir de nombreuses pubs différentes, comme les vidéos ;
  • Message Plus Unit, pour sa capacité à délivrer des messages.

Dans tous les cas, on parle toujours du pavé publicitaire !

Concrètement, le pavé est un format pour les publicités en ligne, très prisé sur le Web et sur Smartphone.

C'est un grand classique de la pub digitale, donc si vous débutez dans le marketing mobile, voilà l'occasion de vous familiariser avec un incontournable !

Comme vous vous en doutez, il se présente sous la forme d'un rectangle dans lequel apparaît vôtre publicité. On parle d'ailleurs de bannière display pour ce type de format.

On le place habituellement en haut ou en bas, à droite de l'écran, mais d'autres options sont envisageables. On peut aussi l'utiliser pour afficher des pubs vidéo, en ligne ou sur mobile.

Les avantages du pavé

Le pavé publicitaire est un classique, ce qui sous-entend qu'il a plus que largement fait ses preuves. Mais au-delà de son excellente réputation, voici ses principaux avantages :

  • Il est très pratique : flash, vidéo, contenu écrit, images, il sert pour tout !
  • Il est d'une grande richesse : certaines pubs prennent même des allures de mini-sites grâce à lui !
  • Il permet d'intégrer parfaitement les publicités dans les contenus éditoriaux, ce qui leur offre une bonne visibilité, contrairement à d'autres bannières que les mobinautes et internautes ne voient même plus.
  • Ses performances sont excellentes dès lors qu'il est bien intégré et placé. Avec une bonne régie publicitaire mobile, vous saurez en tirer le maximum !
  • Il gène moins les internautes et mobinautes que d'autres formats, puisqu'il n'empêche pas de lire le contenu du site

Les PME et ETI ont donc tout intérêt à miser sur ce format pour leur bannière pub.

Sa souplesse lui permet de s'adapter à des projets très vastes, des plus basiques aux plus ambitieux, et avec de bonnes performances à la clé.

Ce que veulent les mobinautes

Le choix d'un format pub mobile n'est pas le seul critère à prendre en compte.

Selon Emarketers (étude 2015), les mobinautes préfèrent la publicité mobile qui venant d'un site de confiance, qui propose une offre promotionnelle, qui est personnalisée et qui tient compte des disponibilités réelles du produit.

Si en plus la publicité est facilement partageable à ses contacts et qu'on peut acheter le produit directement depuis la pub, c'est le combo gagnant !

Quand utiliser ce format publicitaire ?

Vous vous demandez peut-être encore :

Est-ce que le pavé est un bon choix pour ma campagne de pub ?

La réponse est oui !

Le format pavé publicitaire s'adapte à pratiquement tous les projets de publicité sur mobile ou Internet.

Que vous envisagiez une simple image cliquable ou une animation sophistiquée, ou pourquoi pas une vidéo, tout cela est possible !

De grandes marques provenant de secteurs variés utilisent déjà le rectangle moyen : luxe, cosmétique, alimentation, voiture, assurances...

Tout le monde peut en profiter, et même les petites et moyennes entreprises !

Le pavé à la loupe

Voici toutes les spécificités techniques et créatives qu'il faut retenir sur le pavé :

  • en anglais, on l'appelle Medium rectangle,
  • ses dimensions sont toujours les mêmes : 300x250 Pixels,
  • son poids maximum est de 40 Kb pour son fichier initial,
  • Il affiche jusque 30 images par seconde en vidéo et animation,
  • Il permet d'afficher des vidéos d'une durée maximum de 30 secondes.

Le rectangle moyen se révèle ainsi un précieux atout pour toutes les campagnes, qu'il s'agisse de publicité sur mobile ou sur Internet.

Les plus créatifs profiteront de ses possibilités exceptionnelles pour s'essayer à différents concepts en toute liberté.

Le pavé publicitaire est un grand classique qui s'adaptera à vos besoins et votre budget. Avec ce format, vous faites le choix de la sécurité, sans renoncer à votre liberté créative. Si besoin, une régie publicitaire vous permettra d'exploiter au maximum les performances de ce format. N'attendez plus pour vérifier par vous-même ses avantages !

Les points-clés à retenir :

  • Le pavé publicitaire s'appelle également MPU et rectangle moyen (medium rectangle).
  • C'est un format classique qui est utilisé sur desktop comme sur Smartphone.
  • Il concilie la sécurité d'un concept qui a fait ses preuves à une grande liberté créative.

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