Le blog de la publicité mobile

Mobvalue, en tant que régie publicitaire mobile premium vous partage son approche et sa vision de la publicité mobile et tablette. Retrouvez-ici les pré-requis, tendances, innovations du marché.

Publicité mobile : quelle efficacité dans le secteur automobile ?

22 mars 2017 à 10:00 / par Aurélia Vlamynck

Il y a 9 mois, nous nous associons à Happydemics, société spécialisée dans les sondages sur mobile, intégrés nativement dans les applications et sites web.

Cette collaboration nous a permis de réaliser des tests publicitaires à chaud auprès des mobinautes et de mesurer en temps réel l'impact de nos campagnes sur mobile.

Quelle efficacité la publicité mobile a-t'elle sur les mobinautes dans le secteur automobile ?

En nous appuyant sur 9 campagnes et 5000 répondants en ligne, nous avons pu recueillir des données sur l'impact de la publicité dans le secteur automobile.

Nous sommes heureux de vous présenter aujourd'hui les résultats de cette étude sous forme d'infographie.

Voici les principaux enseignements et chiffres clés à retenir sur la publicité mobile dans le secteur automobile.

Baromètre : les mobinautes et le secteur automobile

Contexte de l'étude et données traitées :

  • 2325 personnes exposées à la publicité mobile
  • 2325 personnes non exposées
  • 6 annonceurs du secteur automobile
  • 9 campagnes publicitaires
  • 15553 réponses traitées

Téléchargez les chiffres du mobile à connaitre !

Notoriété et impact publicitaire

Les campagnes de publicité mobile ont eu un impact fort sur les mobinautes sondés :

  • +9% de gain de notoriété sur les modèles automobiles promus dans la publicité.
  • +9% de notoriété assistée si le répondant a été exposé à la publicité.

Taux de mémorisation

Les résultats de l'étude Happydemics et Mobvalue ont montré que le souvenir publicitaire est plus fort sur le support mobile : +4 points en comparaison aux autres écrans.

La mémorisation publicitaire est d'autant plus forte si la publicité séduit la cible. Ils sont 33% des interrogés à l'affirmer.

La marque est un élément autant déterminant que le modèle automobile. 1 mobinaute exposé sur 2 se souvient précisément du modèle présenté dans la publicité mobile.

Le souvenir publicitaire est d'autant plus fort dans les conditions suivantes :

  • Une personne a déjà été cliente de la marque : +18%
  • Une personne souhaite acheter une voiture dans l'année : +15%

Exposition à la publicité mobile : quels résultats ?

L'exposition à la publicité mobile a suscité de l'appétence et de l'intérêt auprès des mobinautes.

1 répondant sur 3 qui se souvient de la publicité dit qu'elle lui donne envie de se renseigner sur le modèle automobile.

Résultats :

  • +7 points d'intention d'achat sur la marque et le modèle après exposition à la campagne.
  • +43% des exposés disent préférer le modèle présenté dans la publicité mobile.

Vous pouvez retrouver l'infographie Happydemics et Mobvalue complète ci-dessous :

Infographie : les mobinautes et la publicité mobile dans le secteur automobile

 

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


Articles de la même catégorie :