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Publicité mobile : comment choisir le bon format publicitaire ?

07/13/17 10:30 AM / par Aurélia Vlamynck

Publicité mobile : le bon format pour plus d'impact

En matière de publicité mobile, tous les formats ne se valent pas. Il est essentiel de trouver un format qui conviendra à la fois à vos objectifs et qui ne nuira pas à l'expérience utilisateur.

 

Découvrez comment choisir le bon format pour votre campagne de pub mobile.

Les différents formats en publicité mobile

Vous vous sentez perdu parmi tous les formats disponibles ? Vous ne savez pas lequel choisir ?

Commençons par un récapitulatif des formats les plus courants pour la publicité mobile.

Le bandeau publicitaire

Constitué d'un visuel ou d'une vidéo, le bandeau publicitaire est l'un des plus populaires, surtout pour les entreprises souhaitant booster leur notoriété.

Il se décline dans une large gamme d'options :

  • bannière classique,
  • bannière verticale,
  • pop-up,
  • demi-page...

On peut le personnaliser pour cibler une audience spécifique et son coût reste très abordable.

Attention tout de même à choisir une bonne régie publicitaire mobile, car tous les supports de diffusion ne se valent pas !

La publicité en format texte

On parle également de liens sponsorisés ou "search". Il s'agit de publicités apparaissant dans les résultats de recherche des mobinautes, en fonction des mots-clés qu'ils ont entrés.

La difficulté ici consiste donc à bien choisir les mots-clés qui provoqueront l'apparition de votre lien.

Ce type de format convient plus aux PME et ETI qui recherchent l'efficacité avant tout.

Le “Native advertising”

Ce format gagne chaque année en popularité, car lui aussi permet une nette amélioration de la notoriété.

Il s'agit d'une publicité parfaitement intégrée au support sur lequel elle apparaît, au point de sembler être un contenu parmi d'autres.

L'exemple le plus marquant est celui de Facebook, qui permet d'afficher vos publicités directement dans le fil d'actualité des utilisateurs, sous une forme identique à celle des autres contenus. L'expérience utilisateur s'en trouve améliorée.

Pour en savoir plus sur la publicité native, consultez notre article dédié à ce sujet.

Le “content marketing”

Ce format repose plus sur un investissement en temps qu'en argent. Ici la publicité est bien plus subtile : vous créez un blog, un site ou un compte sur les réseaux sociaux, et vous l'alimentez avec du contenu en lien avec vos produits ou services.

Ce sont vos contenus qui vont attirer les mobinautes, puis leur donner envie de s'intéresser à vos produits.

Les formats les plus efficaces sur mobile

En 2016, l'agence de publicité mobile Kargo a publié un rapport présentant les formats publicitaires mobiles qui offrent les meilleurs résultats.

Voici ce qu'il faut retenir de cette étude :

  • Le format interstitiel attire l'attention de 71 % des mobinautes, c'est donc l'un des plus efficaces en théorie. Mais comme ce format occupe parfois une large partie de la page, vous devez veiller à rester vigilant sur sa qualité et son attractivité pour optimiser l'expérience des mobinautes !
  • Le format "Sidekick" attire l'attention de 64 % des mobinautes. C'est celui qui semble le plus efficace.
  • La Bannière "In-Stream" attire l'attention de 63 % des mobinautes.
  • La bannière fixe sur l'écran attire l'attention de 38 % des mobinautes.

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Ce que souhaitent les mobinautes

Pour choisir le bon format, vous devez bien sûr tenir compte de votre objectif et de votre budget. Mais il reste un point fondamental à ne surtout pas négliger :

Les mobinautes apprécient certains formats et en détestent d'autres !

Investir dans un format qui vous convient parfaitement, mais que vos clients détesteront, aura un impact direct sur l'efficacité de votre campagne de marketing mobile.

En 2016, “Coalition for Betters Ads” a mené une grande étude pour découvrir les goûts des mobinautes.

D'après les résultats, ils détestent tout particulièrement :

  • Les pop-up ;
  • Les publicités occupant au moins de 30 % de la surface de l’écran ;
  • Les publicités qui clignotent ;
  • Les publicités vidéo en autoplay qui ont le son activé d'office ;
  • Les publicités incluant un compte à rebours avant de pouvoir être fermées ;
  • Les publicités en plein écran visibles lors du scroll ;
  • Les bannières trop larges.

Voilà qui semble limiter les possibilités, et vous vous demandez certainement :

Qu'est-ce que les mobinautes souhaitent voir comme publicité ?

Quelles sont les publicités mobile que les mobinautes veulent voir ?

D'après une étude Emarketers menée en 2016, les mobinautes apprécient tout particulièrement lorsque la publicité :

  • Est diffusée sur une source de confiance : 45 % ;
  • Contient un coupon de réduction : 40 % ;
  • Est personnalisée avec un produit qui les intéressent : 39 % ;
  • Est facilement partageable (via mail, réseaux sociaux...) : 34 % ;
  • Informe des disponibilités en boutique : 34% ;
  • Permet d'acheter directement l'article depuis la publicité : 33%.

Choisir le bon format semble parfois complexe aux petites et moyennes entreprises. En établissant des objectifs précis et en tenant compte des avantages et inconvénients de chaque méthode, vous trouverez le format pub le plus adapté pour votre publicité sur mobile.

Les 3 points-clés à retenir :

  • Pour choisir le bon format publicitaire mobile, déterminez d'abord vos objectifs (augmenter les ventes, gagner en notoriété...).
  • Chaque format possède ses avantages et inconvénients.
  • Pour optimiser vos chances de succès, vous devez trouver le bon équilibre entre vos objectifs, votre budget et les goûts des mobinautes.

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