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Publicité mobile : carton plein pour le format vidéo mobile

28 mars 2017 à 14:30 / par Aurélia Vlamynck

La publicité sur mobile se développe à toute vitesse et les investissements augmentent tout aussi vite.

Les formats se multiplient aussi, mais si chacun d'entre eux possède ses atouts et inconvénients, quelques-uns tirent particulièrement leur épingle du jeu.

C'est le cas du format vidéo mobile qui fait carton plein !

Publicité mobile : le format vidéo cartonne. Voici tout ce que vous devez savoir.

La vidéo mobile : un format publicitaire qui cartonne

La publicité vidéo sur mobile n'est pas nouvelle, mais elle a particulièrement été boostée ces dernières années.

Le boom de ce format s'explique tout d'abord pour une raison purement technique : l'amélioration des vitesses de chargement sur Smartphone.

Dopée par des Smartphones avec des écrans de plus en plus grands et performants, la vidéo pub mobile a su trouver une vraie place parmi les formats publicitaires.

Mieux qu'une simple place même, puisqu'elle occupe très clairement le podium des formats les plus appréciés et rentables !

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La vidéo : un format aux multiples atouts

D'accord, le format pub mobile cartonne, mais vous vous demandez sûrement :

La pub vidéo mobile est-elle rentable ?

La vidéo sur mobile est extrêmement populaire. C'est même l'un des formats les plus appréciés des mobinautes. Avouons qu'il part de fait avec un gros avantage, et par conséquent, vous aussi !

Mais ce format a bien d'autres atouts dans sa manche :

  • les vidéos mobiles sont plus efficaces que les bannières classiques,
  • elles sont plus visibles et boostent votre visibilité également,
  • elles entraînent de l'engagement : fort taux de clic, excellente mémorisation, partage sur les réseaux sociaux...

Avec les vidéos, votre message est vu, retenu, partagé et le trafic vers vote site Web ou le téléchargement de votre application mobile s'en trouve impacté positivement.

Pub télé ou mobile ?

La publicité télé n'est pas prête à rendre les armes, mais la vidéo sur mobile lui vole peu à peu du terrain.

Google a mené plusieurs tests en 2015 et a conclu que les spectateurs sont plus attentifs aux pubs mobiles que télé, et qu'ils les regardent plus longtemps en moyenne.

En adoptant les bons codes pour vos pubs vidéo sur mobile, vous avez donc un puissant outil entre les mains !

La vidéo sur mobile : pour quels types de campagnes ?

Vous l'aurez peut-être remarqué, les sociétés et marques sont nombreuses à avoir investi dans la vidéo mobile.

Vous le constaterez d'ailleurs en visionnant nos vidéos d'exemple : ces marques sont tout aussi variées que les produits qu'elles proposent.

On y trouve ainsi des marques de luxe traditionnelles comme Dior ou Montblanc et des sociétés modernes comme Bethesda pour les jeux vidéo, Lou pour la lingerie ou encore Leroy Merlin pour le bricolage.

Alors pourquoi pas vous ?

Avec le mobile, pas besoin d'être une société internationale comptant des millions de clients. Une régie publicitaire mobile pourra vous accompagner pour mettre en place votre propre pub vidéo.

Si vous êtes créatif, vous pouvez même espérer un buzz qui vous propulsera droit sur le devant de la scène grâce aux partages sur les réseaux sociaux.

De la télé au mobile

Un spot publicitaire pour mobile peut avoir été créé spécifiquement pour cet usage ou bien être une reprise d'une publicité déjà diffusée à la télé. Elles peuvent même être liées.

Par exemple, une pub commence à la télévision et propose aux mobinautes d'utiliser leur portable pour découvrir la suite de la publicité !

Les différents formats publicitaires de vidéo mobile

Vidéo in-stream, out-stream, 360°... tout ça ne vous évoque peut-être rien, du moins, pour le moment. Voici ce qu'il faut savoir.

Le format in-stream

Une vidéo in-stream est directement insérée dans un contenu vidéo sur Internet.

L'exemple le plus connu est la vidéo publicitaire diffusée :

  • avant (pre-roll),
  • pendant (mid-roll)
  • ou à la fin (post-roll) d'un contenu sur Youtube.

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Le format out-stream

L'out-stream s'oppose au in-stream, puisqu'il s'agit d'une vidéo diffusée en dehors d'un contenu vidéo en streaming.

La publicité mobile en vidéo out-stream peut apparaître dans une bannière, être intégrée dans un texte ou même devoir être visionnée par le mobinaute pour qu'il puisse accéder à son contenu.

Les formats vidéo innovants

Plusieurs formats font parler d'eux et devraient rapidement s'imposer comme incontournables :

  • La vidéo 360° : une publicité vidéo dans laquelle l'utilisateur peut se déplacer en cliquant sur l'écran.
  • Le video-to-store : grâce à la géolocalisation, le mobinaute voit une vidéo et une offre promotionnelle lorsqu'il est à proximité d'un de vos points de vente.
  • Le shake : le mobinaute doit secouer son téléphone pour interagir avec la publicité vidéo.
  • L'écran à gratter : le mobinaute doit gratter l'écran (ou frotter avec son doigt) afin de découvrir une image.

Vidéo mobile : spécifications techniques

Chaque format possède ses spécificités, comme vous pourrez le découvrir en visionnant nos vidéos :

L'interstitiel vidéo

  • Vidéo en mp4,
  • 640x360 px et 2 mo max,
  • avec un background au format jpg de 100 ko max.

La vidéo Touch

  • Vidéo en mp4,
  • 640x360 px et 2 mo max,
  • avec un background en format jpg de 768x394 px (portrait)
  • et 1024x192 px (paysage).

Le Full Screen

  • Vidéo au format mp4,
  • les dimensions seront définies selon le device.

Le 180°

La vidéo doit être au format mp4 et de qualité HD.

video180.png

Le 360°

  • La vidéo doit avoir été filmée en 360°,
  • en qualité HD
  • et au format mp4.

publicite-mobile-video-360.png

Le marketing mobile est une belle source d'opportunités pour les annonceurs et PME. La pub vidéo sur mobile s'impose comme l'un des formats les plus populaires auprès des mobinautes et les plus intéressants pour vous. Ne passez pas à côté !

Les points clés à retenir :

  • La pub vidéo sur mobile se présente sous plusieurs formats.
  • Elle connaît un grand succès auprès des mobinautes comme des annonceurs.
  • C'est un format qui innove sans cesse et qui permet beaucoup de créativité.

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