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La publicité digitale desktop VS la publicité mobile

12 décembre 2016 à 10:38 / par Aurélia Vlamynck

Gagner en visibilité et booster ses ventes implique une campagne de pub adaptée et efficace. Les PME s'en tiennent souvent à la publicité sur desktop, pourtant le mobile offre des perspectives tout autant intéressantes mais méconnues.

Même devant votre ordinateur, votre premier reflexe est d'utiliser votre mobile

L'ère du mobile est arrivée.

Vous cherchez le meilleur support possible pour vos campagnes de pub ? La première question à vous poser est : où sont les consommateurs ?

La réponse est simple : sur leur smartphone!

Le mobile ne cesse de gagner du terrain sur le desktop. Ce camembert issu de l'étude ComScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix de 2017 le prouve.

La répartition du temps passé par les consommateurs selon le type média

 

Aujourd'hui, les utilisateurs passent plus de temps devant leur mobile que sur le desktop. Et si l'on inclut les tablettes, les consommateurs passent même deux fois plus de temps chaque jour sur ces supports que sur desktop.

Pour prendre connaissance du rapport complet de ComScore cliquer ici.

 

Vous vous demandez peut-être :

D'accord, côté visibilité, le mobile remporte tous les suffrages, mais qu'en est-il du reste ?

 

Voici un tour d'horizon des informations à retenir !

La part du mobile dans les dépenses publicitaires est désormais aussi grosse que les dépenses sur desktop. La part des dépenses publicitaires sur mobile vs le destkop en 2017 

Les consommateurs se connectent à internet via

  • 44 % sur ordinateur ;
  • 56 % sur mobile.

 

Toutes les tranches d'âge sont couvertes

Sur desktop :

  • 23 % sur les 18-34 ans
  • 46 % sur les 25-34 ans
  • 46 % sur les 25-49 ans

 

Sur mobile :

  • 71 % sur les 18 - 34 ans
  • 50 % sur les 25 - 34 ans
  • 51 % sur les 24 - 49 ans

=> Le mobile l'emporte dans toutes les catégories d'âge !

 

L'aspect créatif du mobile

  • Sur desktop, les innovations dans les formats publicitaires sont moins courantes
  • Sur mobile, vous profitez de formats innovants tels que le format à 180° ou interactif

Le mobile offre un véritable terrain de jeu à explorer pour les créatifs. Les possibilités sont immenses, l'originalité est permise et tout reste à inventer !

 

L'aspect technologique

Sur mobile, la géolocalisation fine permet notamment de mettre en place des campagnes Drive To Store associée à des beacons en magasin.

Impossible pour le desktop de rivaliser.

 

Les bloqueurs de pub sont très présents sur desktop

Les bloqueurs de pubs tels qu'Adblock connaissent un succès grandissant. On constate :

  • 30 % d'installation sur desktop ;
  • 4 % d'installation sur mobile.

La pub est ainsi plus bloquée sur ordinateur, mais très peu sur les appareils mobiles !

Le rouleau compresseur Adblock : Selon une étude Pagefair (2015), les bloqueurs de pub pourraient faire perdre jusqu'à 41,4 milliards de dollars aux sites Web en 2018. Et n'imaginez pas que seuls les geeks connaissent ce système ! Selon une étude Ipsos (2016), près de 55% des Français connaissent cet outil (dont 40 % des plus de 60 ans interrogés).

Différences dans KPIs mobile vs KPIs desktop

  • Sur desktop : taux de clic, visibilité, couverture, répétition;
  • Sur mobile : taux de clic, interaction, complétion.

 

La mobilité au cœur de la consommation

43 % des consommateurs utilisent leur smartphone dans les magasins, principalement pour :

  • Comparer les prix ;
  • Voir des photos du produit ;
  • Rechercher des promotions ;
  • Scanner des QR Code ;

Autant d'actions qui peuvent vous servir mais sont impossibles sur desktop !

 Le mobile est le device qui accompagne les consommateurs absolument partout

L'aspect addictif du mobile

Pas moins de 28% des Français consultent leur smartphone dans les 15 minutes suivant leur réveil ! Ils le regardent pour :

  • Se divertir (50 % sur mobile contre 25 % sur desktop) ;
  • S'informer (39 % sur mobile contre 23 % sur desktop) ;
  • Faire du shopping (22 % sur mobile contre 12 % sur desktop) ;

 

Ils consultent également leur smartphone le soir en regardant la télé

  • Combinaison mobile et tablette pour se divertir pour 59 % d'entre eux (contre 44 % pour l'ordinateur) ;
  • Pour s'informer (43 % contre 35 % pour le desktop) ;
  • Pour acheter (41 % contre 34 % pour le desktop).

De plus, le mobile leur sert aussi pour s'occuper et patienter dans les moments de pause, les transports, aux toilettes, les files d'attentes, etc.

Sur ces derniers points, le desktop est définitivement hors-jeu.

 

Côté E-commerce

Les ventes sur mobile représentent 6,4 milliards d'euros, soit 10 % du chiffre d'affaires. On observe également une augmentation de 40 % de ce nombre sur un an.

Bref...

Le mobile renverse tout sur son passage !

La publicité mobile est plus que prometteuse, les faits sont là et pointent tous dans la même direction : la pub sur desktop n'offre plus la visibilité escomptée et se retrouve limitée par le format même de l'ordinateur.

Le vent a définitivement tourné.

Le mobile a le vent en poupe

Pendant ce temps, la pub mobile fait son chemin et remporte tous les suffrages en permettant plus de :

  • Visibilité ;
  • Interaction ;
  • Services ;
  • Notoriété ;
  • ROI ;
  • Visites sur votre page ;

La liste est longue !

D'autres atouts sont à envisager avec la pub mobile

Puisque, comparé au desktop, les utilisateurs :
  • Mémorisent mieux ce qu'ils y voient ;
  • Apprécient l’interactivité offerte ;
  • Sont plus nombreux à cliquer sur les pubs ;
  • Perçoivent cette pub comme moins intrusive et plus pertinente.

La preuve : ils sont très peu à installer Adblock sur leur smartphone ou tablette, alors qu'ils ne pourraient plus s'en passer sur desktop !

Ce tour d'horizon est sans appel : c'est une véritable victoire par K.O au bénéfice du mobile ! Ces constats ont été faits par tous les instituts de sondages et d'études qui se sont penchés sur la question ces dernières années : la pub sur mobile représente l'avenir !

 

Les points clés à retenir :

  • Les Français passent plus de temps devant l'écran de leurs appareils mobiles que sur desktop.
  • Les bloqueurs de pubs sont installés presque uniquement sur les ordinateurs.
  • La pub mobile offre de vastes possibilités.

 Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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