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La publicité digitale desktop VS la publicité mobile

12/12/16 10:38 AM / par Aurélia Vlamynck

Quel support choisir pour vos campagnes de pub ?

Gagner en visibilité et booster ses ventes implique une campagne de pub adaptée et efficace. Les PME s'en tiennent souvent à la publicité sur desktop, pourtant le mobile offre des perspectives bien meilleures.

 Même devant votre ordinateur, votre premier reflexe est d'utiliser votre mobile

L'ère du mobile est arrivée.

Vous cherchez le meilleur support possible pour vos campagnes de pub ? La première question à vous poser est : où sont les consommateurs ?

La réponse est simple : sur mobile !

Le mobile ne cesse de gagner du terrain sur le desktop. Selon l'étude ComScore Media Metrix Multi-Platform & Mobile Metrix de 2016, entre 2013 et 2016 le nombre de minutes passées sur desktop a baissé de 1 % alors qu'il a augmenté de 78 % sur mobile.

Téléchargez les chiffres du mobile à connaitre absolument !

Aujourd'hui, les utilisateurs passent plus de temps devant leur mobile que sur le desktop, et si l'on inclut les tablettes, les consommateurs passent même deux fois plus de temps chaque jour sur ces supports que sur desktop.

Vous vous demandez peut-être :

D'accord, côté visibilité, le mobile remporte tous les suffrages, mais qu'en est-il du reste ?

Voici un tour d'horizon des informations à retenir !

Le marché publicitaire a progressé, entre le 1er semestre 2015 et 2016, de :

  • 14 % sur desktop
  • 60 % sur mobile

 

La pub mobile en plein boom : Dès 2017, la publicité sur mobile dépassera celle sur desktop ! Selon l’agence ZenithOptimedia, la pub sur desktop n'a fait que reculer depuis 2014, au profit du mobile qui connaît une croissance continue. En 2018, la pub mobile représentera 58 % des investissements, contre 42 % pour le desktop.

 

La Connexion à Internet se fait :

  • 44 % via ordinateur
  • 56 % via mobile

 

La couverture atteint :

  • sur desktop : 23 % sur les 18-34 ans, 46 % sur les 25-34 ans et 46 % sur les 25-49 ans
  • sur mobile : 71 % sur les 18-34 ans, 50 % sur les 25-34 ans et 51 % sur les 24-49 ans

Le mobile l'emporte dans toutes les catégories d'âge !

 

L'aspect créatif :

  • sur desktop, vous êtes limité par des formats tels quel la vidéo classique
  • sur mobile, vous profitez de formats innovants tels que le format à 180° ou interactif

Le mobile offre un véritable terrain de jeu à explorer pour les créatifs. Les possibilités sont immenses, l'originalité est permise et tout reste à inventer !

 

L'aspect technologique :

Sur mobile, la géolocalisation fine permet notamment de mettre en place des campagnes Drive to store associée à des beacons en magasin.

Le desktop ne peut ici pas rivaliser !

 

Adblock :

Les bloqueurs de pubs tels qu'Adblock connaissent un succès grandissant. On constate :

  • 30 % d'installation sur desktop
  • 4 % d'installation sur mobile

La pub est ainsi massivement bloquée sur ordinateur, mais pas sur les appareils mobiles !

Le rouleau compresseur Adblock : Selon une étude Pagefair (2015), les bloqueurs de pub pourraient faire perdre jusqu'à 41,4 milliards de dollars aux sites Web en 2018. Et n'imaginez pas que seuls les geeks connaissent ce système ! Selon une étude Ipsos (2016), près de 55% des Français connaissent cet outil (dont 40 % des plus de 60 ans interrogés).

KPIs :

  • sur desktop : taux de clic, visibilité, couverture, répétition
  • sur mobile : taux de clic, interaction, complétion

 

La mobilité au cœur de la consommation :

43 % des consommateurs utilisent leur smartphone dans les magasins, principalement pour :

  • comparer les prix
  • voir des photos du produit
  • rechercher des promotions
  • scanner des QR Code

Autant d'actions qui peuvent vous servir mais sont impossibles sur desktop !

 

L'aspect addictif :

Pas moins de 28% des Français consultent leur smartphone dans les 15 minutes suivant leur réveil ! Ils le regardent pour :

  • se divertir (50 % sur mobile contre 25 % sur desktop)
  • s'informer (39 % sur mobile contre 23 % sur desktop)
  • faire du shopping (22 % sur mobile contre 12 % sur desktop)

 

Ils consultent également leur smartphone le soir en regardant la télé :

  • combinaison mobile et tablette pour se divertir pour 59 % d'entre eux (contre 44 % pour l'ordinateur),
  • pour s'informer (43 % contre 35 % pour le desktop),
  • pour acheter (41 % contre 34 % pour le desktop)

De plus, le mobile leur sert aussi pour s'occuper et patienter dans les moments de pause, les transports, aux toilettes, les files d'attentes, etc.

Sur ces derniers points, le desktop est définitivement hors-jeu.

 

Côté E-commerce :

Les ventes sur mobile représentent 6,4 milliards d'euros, soit 10 % du chiffre d'affaires. On observe également une augmentation de 40 % de ce nombre sur un an.

Bref...

Le mobile renverse tout sur son passage !

La publicité mobile est plus que prometteuse, les faits sont là et pointent tous dans la même direction : la pub sur desktop n'offre plus la visibilité escomptée et se retrouve limitée par le format même de l'ordinateur.

Pendant ce temps, la pub mobile fait son chemin et remporte tous les suffrages en permettant plus de :

  • visibilité
  • interaction
  • services
  • notoriété
  • ROI
  • visites sur votre page

La liste est longue !

D'autres atouts sont à envisager avec la pub mobile, puisque, comparé au desktop, les utilisateurs :

  • mémorisent mieux ce qu'ils y voient
  • apprécient l’interactivité offerte
  • sont plus nombreux à cliquer sur les pubs
  • perçoivent cette pub comme moins intrusive et plus pertinente

La preuve : ils sont très peu à installer Adblock sur leur smartphone ou tablette, alors qu'ils ne pourraient plus s'en passer sur desktop !

Ce tour d'horizon est sans appel : c'est une véritable victoire par K.O au bénéfice du mobile ! Ces constats ont été faits par tous les instituts de sondages et d'études qui se sont penchés sur la question ces dernières années : la pub sur mobile représente l'avenir !

 

Les points clés à retenir :

  • Les Français passent plus de temps devant l'écran de leurs appareils mobiles que sur desktop.
  • Les bloqueurs de pubs sont installés presque uniquement sur les ordinateurs.
  • La pub mobile offre des possibilités infinie

 Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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