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Quelle définition de la publicité digitale en 2017 ?

6 décembre 2016 à 16:59 / par Aurélia Vlamynck

La publicité digitale un univers qui évolue très vite ! Et qui s'adapte de plus en plus aux PME.

Aujourd'hui indispensable, la publicité digitale offre des perspectives d'avenir réjouissantes, surtout avec la publicité mobile, pour les entreprises. Vous ne savez pas en quoi consiste la publicité digitale aujourd'hui ? Nous vous expliquons tout!

  La publicité digitale est partout mais surtout dans le telephone mobile de votre audience

La publicité digitale : késako ?

Vous avez entendu parler de la publicité digitale.

Même si vous n'êtes pas certain de savoir ce qui se cache derrière ce nom, vous en avez pourtant forcément déjà fait l'expérience côté client !

Qu'est-ce qu'on entend exactement par publicité digitale ?

Ce terme couvre de nombreuses possibilités, par exemple :

  • la publicité intégrée sur les sites web (ex : bannières) ;
  • les écrans de pub qui s'ouvrent lorsque l'on arrive sur une page ;
  • les liens commerciaux insérés dans des textes sur des sites ;
  • les pubs vidéo qui se lancent automatiquement avant d’accéder à du contenu vidéo ou pendant (ex : Youtube) ;
  • les panneaux publicitaires sur écrans digitaux (affichage aux arrêts de bus, dans les centres commerciaux...).

La publicité digitale est partout autour de vous. Et très logiquement, elle est donc également partout autour de vos clients !

Les atouts de la publicité digitale

Vous vous en doutez, si la pub digitale connait un tel succès, c'est qu'elle possède des atouts ! Pour les PME et marques :

  • elle permet d'atteindre facilement de nombreux utilisateurs ;
  • elle permet d'atteindre des utilisateurs ciblés ;
  • ses coûts sont abordables ;
  • elle est simple et rapide à mettre en place ;
  • elle est efficace (ROI) ;
  • elle offre une grande souplesse côté créativité.

Et ce ne sont là que quelques-uns de ses nombreux avantages !

 

Pub digitale et mobilité

Téléchargez les chiffres du mobile à connaitre !

Le principal atout de la pub digitale est qu'elle s'adapte parfaitement aux nouveaux usages mobiles.

Vous vous demandez :

Quel est l'intérêt d'investir dans des publicités mobiles alors que mes campagnes sur desktop fonctionnent ?

La réponse est simple :

Les appareils mobiles sont plus qu'une tendance, ils représentent l'avenir ! Vos clients passent ainsi chaque jour plus de temps sur leurs smartphones et tablettes... au détriment de l'ordinateur.

La mobilité monte en puissance : Selon une étude Tecmark (2014), les mobinautes consultent leur téléphone dès le réveil, et jusqu'à 221 fois par jour ! D'après Médiamétrie/NetRatings (Juin 2016), la France compte déjà 36,6 millions de mobinautes et 24,8 millions de tablonautes.

Ces nombres augmentent chaque année avec une croissance qui s’accélère également.

Ne pas investir en pub mobile, quelle conséquence pour vous ?

La pub sur ordinateur appartient au passé

Certes, la pub sur ordinateur et autres médias n'est pas définitivement morte, cela reste un bon moyen d'atteindre des clients. Mais ses effets se limitent chaque jour. Plus la mobilité gagne du terrain, plus l'ordinateur en perd !

Pour que vos campagnes soient efficaces, elles doivent être vues.

N’espérez pas que vos clients abandonnent leur smartphone pour retourner à leur ordinateur, cela n'arrivera pas ! Pour les atteindre, vous devez aller chercher vos clients là où ils se trouvent : sur les appareils mobiles !

Ne pas investir dans la publicité mobile constitue simplement une véritable erreur stratégique.

 

Pourquoi miser sur la pub mobile ?

Une seule réponse à cela :

Les pubs sur ordinateur atteignent de moins en moins leur cible.

Les pubs sur ordinateurs agacent de plus en plus les consommateurs. Vous avez forcément entendu parler d'Adblock, ce petit outil malin qui permet de ne plus voir aucune publicité sur les sites Internet ? Vous seriez probablement choqué d'apprendre combien d'internautes l'utilisent ! Même les utilisateurs les plus lambda connaissent son existence et s'en servent.

Vous vous demandez alors :

Pourquoi la publicité sur desktop agace autant ?

Les publicités sur ordinateur sont généralement mal ciblées, elles semblent envahissantes et déplacées aux utilisateurs. De plus, contrairement aux publicités sur mobile, elles n'offrent jamais de contrepartie à l'utilisateur qui les subit.

Résultat :

Vos clients potentiels installent un bloqueur de pub sur leur ordinateur. Ils ne voient pas vos publicités ! Vous perdez donc du temps et de l'argent.

 

Adblock et la pub : Selon une étude menée par Fabernovel, 85 % des internautes sont énervés par la pub en ligne. 17 % des sessions de surf sur ordinateur se font avec Adblock et, sur Firefox, plus d'1 utilisateur sur 4 utilise un bloqueur de pubs. Ces nombres sont en constante augmentation.

Le desktop ne fait pas parti de l'extension qu'est le mobile, si vous avez un doute regardez à nouveau l'image

La publicité sur mobile écrase tout sur son passage

La pub mobile réussit là où la pub sur ordinateur échoue : elle parvient à ne pas agacer le consommateur. Il est d'ailleurs plus enclin à cliquer sur des pubs qui s'affichent sur son mobile, car elles lui semblent plus pertinentes.

Autre atout de poids : la pub digitale sur mobile réussit à être considérée comme moins envahissante. Mieux, les utilisateurs estiment même normal de voir des pubs s'afficher sur leur mobile, car cela leur permet d’accéder à des contenus gratuits, comme des jeux ou applications.

 

Pub mobile vs. Pub desktop

La pub digitale offre de nombreux avantages pour les PME, mais cela est encore plus vrai sur smartphones et tablettes.

La publicité sur ordinateur :

  • agace ;
  • est bloquée par les utilisateurs ;
  • est de moins en moins regardée.

 

Au contraire, la publicité sur mobile :

  • semble mieux intégrée et plus pertinente grâce au ciblage ;
  • est considérée comme acceptable par les utilisateurs, surtout lorsqu'elle offre une contrepartie ;
  • entraîne plus de clics sur les pubs.

Dans ces conditions, s'en tenir à la publicité sur ordinateur et ne pas investir dans la pub mobile revient à s'accrocher au passé en espérant que les consommateurs feront un jour marche arrière, chose jamais vue dans quelque domaine que ce soit.

Bon à savoir : Qui sont les utilisateurs d'Adblock ? Selon l'étude Fabernovel, ce sont à 58 % des hommes, et quasiment tous ont entre 18 et 34 ans. Ils sont particulièrement actifs sur Internet et visitent en moyenne plus de pages à chaque session (+ 8,5 %) que les autres internautes et ont un taux de conversion plus important (+ 15 %).

 

Vous l'aurez compris, pour booster votre visibilité, investir dans une régie publicitaire mobile en digitale est indispensable, et plus encore pour les smartphones et tablettes !

 

Les points clés à retenir :

  • la publicité digitale permet d'atteindre plus de consommateurs ;
  • les appareils mobiles représentent l'avenir de la publicité digitale ;
  • les consommateurs sont agacés par la pub sur ordinateur alors que la pub mobile les dérange moins.

 

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition

 Source : https://pixabay.com/fr/users/Unsplash-242387/?tab=about


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