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Mobile-first : les bonnes pratiques de la publicité vidéo à l’ère du mobile

06/08/17 02:30 PM / par Aurélia Vlamynck

S'il est essentiel d'adapter vos publicités aux multiples écrans (télévision, tablette, desktop, portable...), le mobile reste le support favori des consommateurs. C'est pourquoi il faut penser mobile first.

Le mobile a ses propres exigences et une publicité mobile mal adaptée ruine totalement l'expérience utilisateur, plus encore lorsqu'il s'agit de publicités vidéo.

Mais comment penser une publicité vidéo à l'ère du mobile ? Quelles sont les bonnes pratiques à adopter ?

Comment penser une publicité vidéo sur tous les supports à l'ère du mobile ?

Pourquoi penser mobile-first ?

Les consommateurs ne quittent plus leurs Smartphones.

L'époque où un téléphone servait avant tout à téléphoner ou envoyer des messages est révolue.

Désormais, les mobinautes surfent sur le net, regardent des vidéos sur Youtube, jouent à des jeux et discutent sur les réseaux sociaux. Autant d'occasions de les atteindre avec vos publicités sur mobile.

Mais le format mobile possède des règles bien précises, et la moindre erreur peut vous coûter cher et impacter négativement votre image de marque.

Vous vous demandez alors :

Concrètement, qu'est-ce qui peut gâcher l'expérience utilisateur ?

Plusieurs raisons peuvent l'expliquer :

  • Une pub mobile trop lourde : rien de tel pour agacer les mobinautes disposant d'une connexion de mauvaise qualité ou d'un forfait Internet limité ;
  • Une pub mal adaptée à l'écran du mobile : cela rend votre pub peu attractive et difficile à voir.

Vous l'aurez compris, vous ne pouvez pas juste réaliser votre campagne de pub sur plusieurs supports, puis essayer d'adapter le tout au format mobile.

Le mobile vous offre trop de visibilité pour que vous le traitiez comme un simple support annexe, il doit être votre priorité.

Marketing mobile à la performance : téléchargez l'étude de cas Cheerz

La France Mobile-First

Selon une étude du Mobile Marketing Association France (2017), l'utilisation d'Internet se fait désormais majoritairement sur mobile, devant le desktop.

Les 2/3 des Français sont aujourd'hui mobinautes et 70,9 % d'entre eux se connectent à Internet depuis leur mobile au moins une fois par jour.

Du mobile-first à la vidéo mobile-first

Penser mobile first, c'est bien. Penser vidéo mobile-first, c'est mieux !

Le marketing manager de Facebook France, Brice Vinocour, affirme que :

« plus de 150 millions d'heures de vidéo sont vues chaque jour sur Facebook », mais aussi que « selon une étude Cisco, 75 % du trafic sur mobile concernera la vidéo d'ici 2020 ».

La vidéo sur mobile s'impose donc chaque jour un peu plus, tout comme la vidéo publicitaire mobile, considérée comme le format le plus engageant. Vous ne pouvez donc pas ignorer cet aspect lorsque vous penser au marketing mobile.

Vous êtes face à des possibilités infinies en termes de création et de visibilité, mais encore faut-il saisir cette opportunité sans commettre d'erreurs.

Pour que vos publicités vidéo mobiles trouvent leur public, vous devez proposer aux mobinautes la meilleure expérience, ce qui est impossible si vous ne considérez pas le format pub vidéo sur mobile comme une priorité.

La vidéo mobile-first

La directrice de la publicité chez Renault France, Valérie Candeiller, rappelle que :

« être efficace sur le mobile, c'est l'avoir pensé en amont. Chez Renault France, nos objectifs depuis 2 ans sont : digital, mobile, vidéo-first ».

Les grandes marques ne s'y trompent pas, la mobile vidéo-first est l'avenir. Les PME et ETI ont tout intérêt à se lancer à leur tour.

Mobile-first : les bonnes pratiques à adopter

Découvrez nos conseils pour penser mobile-first et améliorer l'expérience utilisateur

Comment faire une publicité vidéo sur mobile réussie ?

Voici les bonnes pratiques à adopter :

Provoquer une action

Les mobinautes ne pensent pas intuitivement à cliquer sur une publicité, vous devez donc les y encourager.

Rien de très compliqué, il vous suffit d'inclure dans votre pub vidéo un appel à cliquer sur une zone ou l'autre (grâce à un bouton visible) :

Par exemple pour accéder à une offre précise ou obtenir plus d'informations.

Donnez-leur envie d'interagir avec votre pub !

Penser à la bande passante

Voir une vidéo sur son desktop à la maison, avec une connexion Internet stable est une chose.

Regarder des vidéos lorsque l'on est sur son mobile, avec une connexion parfois instable ou un forfait limité en est une autre.

Votre pub vidéo mobile doit prendre cela en compte pour être visible dans un maximum de configurations.

Taille d'écran et partage

Votre pub vidéo mobile doit pouvoir s'adapter à tous les écrans mobiles.

Avec la viralité et les possibilités de partage, votre pub peut se retrouver à être visionnée aussi bien sur un iPhone qu'un Blackberry, ou sur l'écran d'un téléphone mini format comme d'une tablette.

Prévoyez large, pour que votre pub reste parfaitement lisible quel que soit le support.

Exploiter toutes les possibilités

Le format mobile vous offre une grande créativité :

  • pub vidéo tactile,
  • pub en réalité virtuelle ou augmentée...

Vous n'avez aucune limite.

Lorsque vous élaborez votre campagne de pub avec votre régie publicitaire mobile, pensez à toutes les possibilités offertes par ce support.

Pas besoin d'être une marque mondialement connue, même les petites et moyennes entreprises peuvent profiter de ce support pour exprimer leur créativité !

Comprendre le mobinaute

Plusieurs astuces vous permettent d'assurer une excellente expérience aux mobinautes.

Pensez par exemple au son de la vidéo :

La pub doit être compréhensible même sans le son, car le mobinaute ne pourra pas toujours l'activer.

Vous devez également capter rapidement son attention.

Donnez-lui les bonnes informations tout de suite :

  • quelle est votre marque ?
  • Votre logo ?
  • Votre produit ?

Il doit comprendre tout cela en un coup d’œil, dès les premières secondes. D'autant plus que si ces informations sont données immédiatement, le mobinaute retient mieux la publicité.

Pour atteindre vos consommateurs, vous devez aller là où ils sont : sur mobile ! Mais pour qu'une campagne de pub sur mobile soit efficace, vous devez penser mobile-first et plus encore lorsqu'il s'agit de pubs vidéo mobile.

En adoptant les bonnes pratiques, vos publicités vidéo sur mobile seront un succès.

Les points-clés à retenir :

  • Les Français sont désormais plus nombreux à utiliser Internet sur leur téléphone que sur leur mobile.
  • Penser vidéo mobile first vous permettra d'optimiser en amont vos publicités vidéos.
  • Adopter les bonnes pratiques pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

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