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Le marché des tablettes en France : quel état en 2017 ?

06/15/17 10:30 AM / par Aurélia Vlamynck

Les ventes de tablettes connaissent un léger déclin en France, une tendance qui semble partie pour durer. Pourtant, leur taux de pénétration reste stable et de nombreux foyers en sont équipés.

Chiffres à connaître, usages de la tablette ou encore profil des utilisateurs, on vous dit tout ce qu'il faut savoir sur ce support intéressant pour la pub mobile.

Le marché des tablettes : quel état en France en 2017 ? 

Le marché des tablettes en chiffres

Selon l'enquête menée par Mobile Marketing Association France (2017), on estime à 12,8 millions le nombre de personnes possédant une tablette tactile en France au quatrième trimestre 2016.

En 2015 à la même période, ils étaient 11,9 millions à en posséder une.

Les tablettes continuent donc à se vendre, mais de moins en moins, avec un recul net des ventes pour la seconde année consécutive.

Même le géant américain Apple, qui se disait très confiant au sujet de son iPad a dû accuser le coup avec des ventes moins élevées qu'espérées lors des fêtes de Noël 2016. Les ventes de l'incontournable iPad ont ainsi reculé de 18,8 % sur la fin d'année 2016, selon IDC.

Pour contrer ce phénomène et renouveler l'intérêt, des constructeurs comme Microsoft ont misé sur le "détachable" (tablettes accompagnées d'un clavier).

Mais ces modèles attrayants, à l'instar de la tablette Surface, ne suffisent pas à générer de la croissance, notamment à cause de la forte concurrence avec les convertibles.

Pour l'année 2016, seules les sociétés Amazon et Huawei ont réussi à sortir leur épingle du lot.

La concurrence Smartphones

En 2013, les plus optimistes annonçaient que la tablette détrônerait bientôt le desktop.

À l'époque, sa facilité d'utilisation, son aspect nomade et sa rapidité, le tout assorti d'une taille d'écran appréciable, en faisaient le parfait compromis entre desktop et Smartphone.

C'était sans compter sur des Smartphones de plus en plus performants et aux écrans tellement qualitatifs et grands que regarder des vidéos dessus est devenu un vrai plaisir.

Vous souhaitez en savoir plus sur le mobile ? Découvrez les chiffres essentiels à connaître en 2017 :

Les Français sont accros : Téléchargez les chiffres du mobile !

La tablette tactile : pour quels usages ?

Si la tablette connaît un recul de ses ventes, cela reste un appareil très apprécié et encore très utilisé.

Mais pour quels usages ?

Une étude CAWI réalisée par l'agence d'études marketing Illigo s'est penchée sur la question.

Selon cette étude, la tablette est utilisée pour les activités suivantes :

  • recherche d'informations pratiques (35 %),
  • consulter des sites d'informations et actualité (35 %),
  • consulter les réseaux sociaux (28 %),
  • consommer du contenu multimédia (28 %),
  • effectuer des opérations bancaires et des démarches administratives (26 %),
  • acheter des produits ou services en ligne (22 %),
  • jouer en ligne (21 %),
  • gérer un site ou blog personnel (11 %).

Et selon une enquête de Médiamétrie pour l'année 2015, la tablette est utilisée pour :

  • naviguer sur Internet (40 %),
  • utiliser une application (24 %),
  • l'un ou l'autre (33 %).

Les usages sont variés, mais l'on observe que beaucoup d'entre eux impliquent de surfer sur le web.

En tant que PME ou ETI, cela vous donne autant d'occasions d'atteindre ces mobinautes grâce à la publicité mobile.

Les habitudes de consommation

Les habitudes de consommation des utilisateurs de tablettes en France

Vous savez à présent ce que les mobinautes font sur leur tablette.

Mais dans quel contexte l'utilisent-ils ?

Toujours selon cette étude CAWI par Illigo :

  • 40 % l'utilisent dans le salon,
  • 30 % dans la chambre,
  • 21 % dans la cuisine,
  • 17 % chez leurs proches,
  • 13 % sur leur lieu de travail,
  • 10 % dans les transports en commun,
  • 8 % au restaurant.

En mettant en place vos campagnes de marketing mobile, vous avez tout intérêt à penser au ciblage et à la géolocalisation afin que vos publicités s'affichent à la bonne personne, au bon moment.

Puisque la tablette est mobile, tirez profit des usages qu'en font les mobinautes !

Le profil de l’utilisateur de tablette

Selon l'étude Ipsos pour Prixtel de 2013, les possesseurs de tablettes sont des hommes à 54,2 %.

On observe également que ce sont principalement les jeunes qui utilisent une tablette : 30,4 % des 16-34 ans contre 25,3 % des 35-75 ans.

Tablettes : quelles tendances pour 2017 ?

Quelles tendances en 2017 en ce qui concerne les tablettes tactiles ?

Le marché des tablettes en France se divise en deux catégories :

  • les classiques
  • et les détachables.

Les détachables évoluent pour ressembler de plus en plus à des ordinateurs portables. L'argument de pouvoir passer d'un simple clic d'une tablette tactile à un écran avec clavier séduit les consommateurs.

Si les tablettes classiques voient une baisse des ventes continue, les détachables s'en sortent mieux, malgré un léger ralentissement fin 2016 et début 2017.

Malgré tout, les principaux constructeurs, Apple, Microsoft et Samsung ne sont pas prêts à renoncer à ce secteur.

Puisque la tablette peine désormais à trouver sa place entre des ordinateurs portables de plus en plus légers et des Smartphones de plus en plus grands, ils misent sur de nouveaux usages et/ou des performances accrues.

Du côté de Samsung, deux nouveautés pour 2017 :

  • La Tab S3 : les performances vidéo sont boostées pour transformer la tablette en véritable poste de divertissement multimédia ;
  • La Galaxy Book : avec clavier et stylet nouvelle génération pour attirer les étudiants.

Apple sort également une nouvelle version de l'iPad proposant des performances encore accrues et misant sur des activités telles que le multimédia et la lecture. Argument plus novateur mis en avant par la marque : elle permettrait d'apprendre à coder avec Swift Playgrounds.

Microsoft repense la tablette

La Microsoft Surface Studio (2017) fait figure d'ovni dans la gamme des tablettes.

À la fois tablette tactile dotée d'un écran de 28 pouces et véritable ordinateur de bureau, ce bijou de technologies et d'innovations vise les créatifs avant tout et lorgne sans complexe sur cette cible acquise de longue date par Apple.

Le marché des tablettes en France pour 2017 voit une baisse des ventes qui se confirme. Mais la tablette reste un support apprécié et utilisé, et les perspectives offertes en termes de pub mobile ont encore de quoi intéresser les petites et moyennes entreprises.

Les points clé à retenir :

  • Le marché des tablettes est en baisse, mais son taux de pénétration est stable.
  • Les tablettes sont utilisées principalement pour naviguer sur Internet, utiliser des applications, discuter sur les réseaux sociaux et regarder des vidéos.
  • La tablette, tout comme le mobile, reste un support incontournable pour la publicité.

 Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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