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L'explosion des inventaires mobile

07/01/13 09:56 AM / par Aurélia Vlamynck

Selon une récente étude publiée par eMarketer, la croissance des inventaires mobile ne cesse d’augmenter en Europe. En 2012, la France a connu un taux de croissance de ses inventaires mobile de +500% (+650% en Allemagne).

Cette explosion est intimement liée à l’intensification des usages sur mobile, qui sera d’autant plus boostée par l’arrivée de nouvelle technologie telle que la 4G. Les inventaires mobiles devraient ainsi continuer de croître et rapidement dépasser ceux du web.

Paradoxalement, les investissements sur le média mobile reste assez limité en France, le SRI a annoncé en janvier dernier un investissement de 48 millions d’euros sur le mobile pour l’année 2012. La France se positionne ainsi comme le 3ème marché en Europe après les UK (806$) et l’Allemagne (208$). En 2013 le marché anglais représentera 52,5% des investissements mobiles européens, contre 12% pour l’Allemagne et 6,8% pour la France.

Toujours selon eMarketer, en 2012, les investissements mobile ont représenté seulement 4,8% du budget digital en France contre 9,3% aux UK ces derniers consacreront 43,9% de leur budget digital au mobile en 2017.  La France quant à elle consacrera 20,3% de son budget digital au mobile.

Un retard notamment dû au retard de la France par rapport aux UK sur les investissements consacrés au digital au sens large. La part du budget média global alloué au digital est bien plus élevée outre manche avec 40,4% en 2012 contre 17,9% en France.

Source : eMarketer avril 2013


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