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Comment l'Intelligence Artificielle va impacter vos campagnes de marketing mobile

23 mars 2017 à 11:19 / par Aurélia Vlamynck

L'Intelligence Artificielle pour développer vos stratégies de marketing mobile

L'IA, ou Intelligence Artificielle, a fait des progrès considérables. Si vous connaissez sûrement déjà cette technologie, au moins de nom, saviez-vous qu'elle pouvait vous être utile dans vos stratégies de marketing mobile ?

Avec l'IA, vos campagnes pourront être plus fines et plus efficaces.

Découvrez comment !

Intelligence Articificielle : découvrez comment elle va impacter vos campagnes de marketing mobile

 L'Intelligence Artificielle au service des PME

Vous lancez une campagne de pub mobile avec l'objectif de gagner en popularité et de générer des ventes.

Que vous en ayez conscience ou non, derrière vos campagnes se cache déjà de l'intelligence artificielle !

Sur Internet, des algorithmes travaillent constamment pour observer les habitudes des Internautes et en tirer des leçons avec réaction immédiate.

Ainsi, une personne qui vient, par exemple, de consulter un site parlant d'aspirateurs verra aussitôt après apparaître des publicités pour des aspirateurs sur les pages suivantes qu'elle consultera.

Sur mobile, cet aspect est encore renforcé, car après tout, qu'y a-t-il de plus personnel qu'un Smartphone ? La vie entière du mobinaute y est contenue, de ses habitudes à ses préférences en passant par son cercle de connaissances et sa position géographique à chaque instant !

Grâce à ces données poussées, les PME peuvent ainsi développer des publicités sur mobile qui cibleront des consommateurs en fonction du contexte où ils se trouvent :

  • localisation,
  • personnes et boutiques à proximité,
  • habitudes de consommation...

Téléchargez les chiffres du mobile à connaitre !

L'intelligence artificielle et le mobile

Lors du Mobile World Congress de Barcelone (2017), qui présente chaque année les innovations en matière de mobile, l'intelligence artificielle a fait grand bruit !

Google a ainsi annoncé qu'il étendrait son nouvel assistant personnel intelligent à tous les Smartphones Android.

L'IA se développe et s'installe ainsi sur des millions d'appareils.

Le marketing prédictif

Comme pour l'intelligence artificielle, il s'agit avant tout d'analyser constamment les habitudes du mobinaute et ses réactions pour proposer de la pub mobile en lien.

Mais ici, il s'agit de prédire les futurs comportements de l'acheteur grâce à ses données passées.

Le marketing prédictif permet d'anticiper les achats futurs pour se positionner avant même le début du processus d'achat.

Cela permet également de prédire les potentielles pertes de clients pour les contrer.

Un atout exceptionnel pour les PME et ETI !

Le Look Alike

Également appelé extension d'audience, le Look Alike est une technique marketing aussi simple qu'efficace et que toute petite ou moyenne entreprise devrait connaître !

Vous avez une audience ciblée et vous aimeriez la développer ?

Vous réfléchissez peut-être même à des stratégies complexes pour trouver de nouveaux clients, alors que la solution est d'une évidence et d'une simplicité incroyables.

Vous vous demandez : Où trouver ces clients ?

Le Look Alike est votre réponse !

Le Look Alike consiste à analyser vos clients pour définir des profils type personnalisés à vos offres afin d'atteindre des cibles identiques à celles que vous touchez déjà.

Et grâce aux nombreuses données collectées sur mobile, on peut difficilement faire plus efficace !

L'IA, le futur de la pub mobile !

Face à la multiplication des Adblocks, les PME et ETI doivent s'imposer comme des tiers de confiance pour échapper au blocage général qui leur fait rater leur cible.

L'IA vous offre une solution.

Grâce à elle, vos publicités apparaissent au bon moment, au bon endroit, auprès d'un public ciblé : tout le contraire de ce qui agace les mobinautes !

Le chatbot

Les chatbots sont des logiciels dits intelligents.

Ils sont capables d'entretenir des discussions avec des mobinautes et d'analyser très précisément leurs demandes.

En intégrant votre propre chatbot à des applications de messagerie instantanée sur Smartphone, vous pouvez potentiellement atteindre des millions d'utilisateurs.

Ceux-ci peuvent ensuite directement :

  • commander vos produits,
  • s'informer sur vos offres
  • ou poser des questions en tapant un simple message sur leur application de chat.

Le DCO

DCO signifie Dynamic Creative Optimization, ou bannière dynamique.

Cette technologie analyse l'historique du mobinaute et ses habitudes pour adapter les pubs qu'il voit.

Il s'agit donc de publicité mobile personnalisée et adaptée à son profil.

Vos pubs sur mobile s'affichent ainsi auprès d'une audience qui est réellement intéressée par les produits ou services que vous proposez !

Le Retargeting

Un mobinaute consulte votre site web mobile, mais, au lieu de faire un achat, il quitte la page. Peut-être reviendra-t-il, peut-être pas. Et voilà qui ne vous arrange pas !

Le Retargeting vous donne la possibilité de rattraper ce client après qu'il soit sorti de votre boutique virtuelle !

En effet, avec cette technique, votre client parti trop tôt sera de nouveau exposé à vos offres et produits lorsqu'il consultera d'autres sites, grâce à des publicités ciblées.

De quoi le tenter encore et encore !

Le DMP

Le DMP signifie Data Management Platform, ou plateforme de gestion des données.

Ce nom ne vous est peut-être pas familier et vous vous demandez alors :

En quoi le DMP va m'aider à augmenter mon chiffre d'affaire ?

Cette plateforme récupère et analyse toutes les données liées à votre client, afin de vous permettre de les utiliser de manière pertinente.

Vous pouvez ainsi optimiser vos campagnes de pubs mobiles en ciblant des consommateurs précis, pour en accroître l'efficacité.

Le DMP permet également de vendre ou acheter des données à d'autres sites ou réseaux, toujours dans l'optique de développer une audience.

 

L'IA est un formidable outil qui, lorsqu'il est bien exploité, peut faire une différence immense dans vos campagnes de pub mobile. C'est donc un élément à prendre en compte lorsque vous établirez une stratégie avec une régie publicitaire mobile. Vous avez désormais toutes les clés en main pour augmenter votre audience et votre chiffre d'affaire !

Les points clés à retenir :

  • L'intelligence artificielle représente l'avenir pour les stratégies de pubs mobiles.
  • Elle permet un ciblage ultra précis grâce à une analyse performante des données.
  • Elle permet d'augmenter l'audience d'une PME en identifiant des profils similaires à ceux des consommateurs déjà engagés.

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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