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Comment démarrer une campagne de publicité mobile ?

01/17/17 11:15 AM / par Aurélia Vlamynck

Les 5 étapes pour une campagne mobile efficace

Vous en êtes convaincu, la publicité mobile représente l'avenir et vous permettra d'atteindre tous vos objectifs. Mais lancer une campagne mobile peut sembler complexe lorsque l'on débute. Voici les étapes indispensables pour une campagne efficace.

5 étapes pour démarrer une campagne de publicité digitale sur mobile

Avant de vous lancer

Vous êtes prêt pour votre première campagne de pub mobile, mais vous ne savez pas par où commencer ?

Pour que votre campagne soit un succès, vous devez d'abord vous familiariser avec différentes technologies et connaître les meilleures méthodes.

Ajoutons qu'une telle campagne peut représenter un certain investissement financier, il est donc essentiel de bien réfléchir à votre budget, vos besoins, vos attentes et vos objectifs pour choisir la meilleure méthode et obtenir ainsi la meilleure rentabilité.

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Voici quelques notions à retenir :

La pub mobile permet de faire du marketing 1-to-1 :

Les consommateurs utilisent leur mobile du matin au soir, aussi bien sur le lieu de travail que dans les transports ou pendant leurs loisirs.

Pour vous, c'est une opportunité formidable !

Vos pubs peuvent être visibles n'importe quand et n'importe où. Les consommateurs n'ont jamais été aussi faciles à atteindre, et jamais de manière aussi précise et personnalisée !

D'un point de vue purement financier, cela vous permet de rentabiliser au maximum vos efforts, puisque vous paierez uniquement pour que vos pubs s'affichent auprès des consommateurs les plus pertinents.

La pub mobile : plus de résultats

Vous vous demandez :

Pourquoi la pub mobile est si efficace ?

La réponse est simple : les consommateurs y prêtent plus attention qu'aux autres types de publicité !

Mieux encore : la rentabilité est très forte !

Non seulement lancer des campagnes de pub sur mobile peut se révéler bien moins cher que des campagnes traditionnelles, mais comme ces campagnes sont mieux ciblées et plus efficaces, la rentabilité est maximale !

De plus, le secteur reste neuf et n'a pas encore été pris d'assaut par toutes les sociétés, la compétition y est donc moins forte. Mais cela ne durera pas éternellement, c'est donc le moment parfait pour vous positionner sur ce secteur !

Étape 1 : Définir votre cible

Faire de la pub sur mobile vous permet de cibler votre public plus précisément que n'importe quel autre support.

On pensera bien sûr :

  • au genre,
  • à l'âge,
  • aux centres d'intérêts.

Mais d'autres critères sont à prendre en compte, comme la zone géographique ou le moment de la journée auquel votre pub s'affiche. Les possibilités sont infinies !

N'hésitez pas à créer vos propres persona pour établir le profil de vos clients.

Pensez aussi à choisir le site sur lequel s'affichera votre pub en fonction de son contenu. 

L'avis de l'expert : Selon Johann Bernast, directeur de création digitale (DDB Paris) : « Répondre à cette exigence d’efficacité revient en fait à se poser la question des usages. Bien cibler son moment d’usage permet l’efficacité. Par exemple, si la campagne vise un moment de loisir, elle sera plus efficace sur les réseaux sociaux qu’ailleurs. »

Étape 2 : Concevoir votre publicité

Comment convevoir votre publicité  sur mobile ? Voici nos conseils.

Une publicité sur mobile doit réussir à faire forte impression malgré un écran de taille limitée. De ce fait, vous devez impérativement maximiser vos efforts sur l'expérience utilisateur de vos publicités, de façon à offrir un confort de visualisation et de navigation aux mobinautes.

Par ailleurs, si le format choisi n'est pas optimisé, votre pub ne sera pas efficace et pire : elle risque de gêner l'utilisateur.

Les formats interactifs sont donc à favoriser, afin de garantir une publicité sur mobile plus en lien avec les attentes et usages des utilisateurs.

Ne sous-estimez donc surtout pas l'importance de choisir le bon format.

Les points à retenir pour concevoir sa publicité mobile :

  • Les formats interactifs doivent être privilégiés
  • L'expérience utilisateur (UX) doit être un focus primordial
  • L'action attendue doit être aussitôt comprise par l'usager,
  • Les couleurs doivent être contrastées,
  • Le texte doit être court et percutant,
  • L'image doit être efficace et facilement comprise,
  • Les fichiers ne doivent pas avoir une taille excessive, sinon le temps de chargement de votre pub sera long,
  • La pub doit correspondre à votre image et être cohérente avec ce que l'utilisateur trouvera s'il clique dessus.

 

L'avis de l'expert : D'après Rémi Veyret, directeur artistique mobile de Phonevalley (Digitas-LBI) : « On peut avoir la plus belle campagne du monde, avec la meilleure idée créative du monde également, si elle est illisible, c’est-à-dire si elle ne s’adapte pas à l’usage du mobinaute, elle ne sert à rien. »

Étape 3 : Définir votre objectif

Il se s'agit pas ici de définir l'objectif de votre campagne, mais l'objectif premier de votre publicité :

  • Lorsque l'usager clique sur votre pub mobile, que se passe-t-il ?
  • Vers quelle page ou offre voulez-vous le rediriger ?
  • Quel est le but de cette publicité ? Encourager l'utilisateur à faire un achat ? À s'enregistrer sur votre site ? À télécharger votre application ?

Soyez clair sur votre objectif, afin que votre pub sur mobile soit efficace.

Étape 4 : Choisir une régie publicitaire mobile

Il existe de nombreuses régies publicitaires capables de donner vie à votre campagne de pub. Mais toutes ne se valent pas et pour bien choisir, vous devrez mener votre petite enquête.

De plus, selon votre objectif et votre budget, de nombreuses formules peuvent vous être proposées, il est donc essentiel de vous familiariser avec le jargon publicitaire (CPM, CPC, CPL, CPA...).

Étape 5 : Analyser vos résultats

Quel impact pour vos campagnes de publicité mobile ? Suivez scrupuleusement vos résultats !

Gardez en permanence un œil sur vos résultats. Vous constaterez par exemple assez rapidement que selon les sites où sont diffusées vos publicités, l'impact n'est pas le même.

Peut-être également constaterez-vous qu'un type de bannière remporte plus de succès qu'un autre.

Analysez tout ce qui est analysable, comparez et affinez selon vos objectifs pour garder une rentabilité maximale.

 

Faire de la publicité sur mobile est une formidable opportunité et un moyen efficace de booster sa visibilité. Mais ne vous précipitez pas ! En suivant ces 5 étapes simples et indispensables, vous augmentez significativement vos chances de succès. 

Les points clés à retenir :

  • Une publicité mobile doit être claire et impactante.
  • Ciblez votre audience pour des résultats en phase avec vos attentes.
  • Analysez régulièrement vos résultats pour adapter au fur et à mesure ce qui doit l'être.

 

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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