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Les chiffres du 1er semestre 2017 et prévisions pour l'année de la publicité mobile

27 juillet 2017 à 09:30 / par Aurélia Vlamynck

Le SRI a publié son 18ème observatoire de l’e-pub. On y retrouve tous les chiffres de la publicité digitale concernant le 1er semestre 2017 en France, ainsi que les prévisions mobiles et desktop pour le reste de l'année.

Voici toutes les informations essentielles que les directeurs marketing et directeurs commerciaux doivent connaître.

Les chiffres du 1er semestre 2017 et prévisions pour l'année de la publicité mobile

Évolutions du marché digital

Comme nous pouvions nous y attendre, le marché de la publicité digitale poursuit sa croissance au 1er semestre 2017.

Il augmente encore de 9,8 % par rapport à 2016, ce qui représente un marché de 1,813 milliards d'euros.

Évolution annuelle du marché de la publicité digitale en France

Source : 18ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

Mais ce n'est pas tout, puisqu'il continue à creuser son avance sur les autres médias :

  • En 2016, le marché digital représentait 29,6 % des investissements, devant la TV (28,1 %) et la presse (19,7 %) ;
  • Au premier semestre 2017, il représente désormais 33 % des investissements, alors que la TV a à peine progressé (28,3 %) et que la presse a reculé (18,9 %).

La publicité digitale accroît son avancée sur les autres médias au premier semestre 2017

Source : 18ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

Une croissance est observée pour tous les leviers :

  • Le Search augmente de 7 %, ce qui représente 55 % du marché global et un chiffre d'affaires net atteignant 994 m€.
  • Le Display augmente lui de 17,7 % pour atteindre 35 % du marché global et un chiffre d'affaires net de 644 m€.

Publicité : le mix média digital en France

Source : 18ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

Les réseaux sociaux concentrent les investissements

De nombreuses PME et ETI se tournent vers la publicité mobile sur les réseaux sociaux, car c'est là que les perspectives et opportunités sont les plus intéressantes. Les chiffres du marché publicitaire 2017 leur donnent raison !

Le Search et les réseaux sociaux :

  • Ils captent à eux seuls la plus grosse part des investissements (71 %). Les chiffres de la publicité mobile 2017 vont d'ailleurs dans le même sens, puisque sur ce support, le search et les réseaux sociaux cumulent à eux deux 92 % des investissements !
  • Ils affichent une croissance de 14 % par rapport aux investissements publicitaires au 1er semestre 2016 (69 % pour le mobile) ;
  • Ils ont également un effet important sur la publicité digitale, dont ils ont contribué à la croissance à hauteur de 96 % !

Téléchargez les chiffres du mobile à connaitre absolument !

La domination des réseaux sociaux

La croissance du display au 1er semestre 2017 (+ 17,7 %) est presque totalement portée par les réseaux sociaux : ils concentrent à eux seuls 45 % du display, avec une croissance de 45,9 % par rapport au 1er semestre 2016.

Le display hors réseaux sociaux est lui, en baisse de 64 %, même si sa tendance demeure positive (+ 1,5 % par rapport au 1er semestre 2016).

Le format mobile en plein boom

Les petites et moyennes entreprises ont tout intérêt à investir dans la vidéo pour leur campagne de publicité mobile.

C'est en effet le format connaissant la plus forte croissance en parts d'investissements (+ 26 % pour la vidéo et 15 % pour le display classique, même si ce dernier reste encore en tête avec 345 m€ d'investissements contre 235 m€ pour la vidéo).

Le display vidéo est lui aussi fortement impacté par les réseaux sociaux : les investissements pour ce format continuent à augmenter. Le outstream progresse ainsi de 66 %.

Le display programmatique gagne du terrain

Le programmatique s'impose peu à peu partout mais surtout dans la publicité sur mobile en 2017 et gagne du terrain sur tous les formats.

Il marque ainsi une croissance globale de 42 % par rapport au 1er semestre 2016.

Dans le détail, on observe que les investissements dans le display programmatique concernent à 68 % les réseaux sociaux. Le programmatique au format vidéo totalise lui 53 % des investissements, ce qui représente une croissance de 91 %.

Ce sont là encore les réseaux sociaux qui font la pluie et le beau temps, puisqu'ils représentent 77 % du programmatique vidéo, soit une croissance de 150 % en 2017 !

La pub mobile au cœur de toutes les stratégies

Évolutions des investissements en publicité mobile sur les leviers search et display

Source : 18ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

Les chiffres pour le mobile ont de quoi faire tourner la tête :

  • Le mobile (search et display) concentre 41 % des dépenses digitales, soit une augmentation de 29 % ;
  • La croissance a encore accéléré : elle est aujourd'hui de 63 %, ce qui représente 690 m€ d'investissements !
  • Les investissements ont augmenté de 75 % pour le search mobile et de 47 % pour le display mobile.

Search et display : la part des investissements mobile se rapproche de celle du desktop

Source : 18ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM

Sans surprise, ici aussi les réseaux sociaux sont déterminants, puisqu'ils représentent 77 % du display mobile, affichant ainsi une croissance de 60 % par rapport au 1er semestre 2016.

Les tendances clés pour 2017

La publicité digitale continue à creuser son écart avec les autres médias, et cette tendance va se poursuivre.

La publicité mobile est devenue totalement incontournable, sa croissance va continuer dans les années à venir.

Les investissements se concentrent massivement autour du search et des réseaux sociaux contribuant presque totalement à la croissance du marché.

La croissance phénoménale du search et des réseaux sociaux

La part des investissements publicitaires pour le 1er semestre 2017 montre une augmentation de 71 % pour le search et les réseaux sociaux, et de seulement 29 % pour tous les autres leviers réunis (dont 20 % pour le display hors social).

La contribution à la croissance au 1er semestre 2017 pour le search et les réseaux sociaux est chiffrée à 97 % !

Portée par les réseaux sociaux dont l'impact se renforce chaque année, la pub digitale offre les meilleures perspectives. En observant les chiffres de la publicité digitale pour le 1er semestre 2017, on constate aussi que les investissements se font de plus en plus sur la publicité mobile.

Les 3 points-clés à retenir :

  • Le marché digital continue sa croissance et reste devant les autres médias.
  • Le search et les réseaux sociaux concentrent la majorité des investissements et contribuent largement à la croissance du marché digital.
  • Le format diplay vidéo prend de plus en plus d'avance sur le display classique.

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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