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Bannières In-Feed et publicité native : comment procéder ?

12 avril 2018 à 09:00 / par Jimmy Dineka

La publicité mobile et plus encore la publicité native sont devenues indispensables pour atteindre les consommateurs et booster les ventes. Les bannières In-feed pour la publicité sont très efficaces dans une stratégie de marketing mobile. Voici tout ce qu'il faut savoir sur les différentes créations possibles.

Il est important de garder en tête que Google Chrome bloquera les publicités intrusives dès 2018, plus particulièrement les interstitiels avec compte à rebours.

Il est donc primordial de créer des interstitiels sans compte à rebours pour réussir votre stratégie de publicité native (dans vos publicités webmobile).

La publicité native est un format publicitaire

Les formats publicitaires In-Feed

Publicité native : définition

La publicité native est un format publicitaire dont l'objectif est de s'intégrer au mieux sur le site sur lequel elle apparaît.

Cela signifie qu'elle reprend les mêmes codes visuels pour s'y fondre : sa présentation sera par exemple identique à celle des articles entre lesquels elle est affichée.

Il en existe plusieurs types :

  • Le In-feed ;
  • Les promoted listings ;
  • Les modules de recommandation.

In-feed : définition

Le format publicitaire In-feed est un type de publicité native. Sa forme lui permet de s'intégrer parfaitement dans le flux.

Il peut prendre plusieurs formes :

  • L’In-feed social : celui qu'on retrouve sur les réseaux sociaux ;
  • L’In-feed éditorial : il peut s'agir par exemple d'un article ou d'une vidéo ;
  • l'In-feed externe : contrairement aux deux premiers, il redirige vers un autre site, généralement celui de l'annonceur.

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Quels sont les avantages de l’In-feed dans vos publicités native ?

Le principal atout du format In-feed dans la publicité native est qu'il améliore l'expérience utilisateur.

Néanmoins il est important de ne pas trop inonder les consommateurs de publicités durant leur navigation.

Aujourd’hui tout consommateur trop inondé n’hésite pas à installer des bloqueurs de publicités.

  • L'In-feed permet de contourner ce problème, puisque ce format mobile ou display s’intègre naturellement dans le flux des sites visités.

Pourquoi choisir l'In-feed ?

N'importe quel expert de la publicité digitale ou régie publicitaire mobile vous le confirmera : l'In-feed est un format d'avenir !

Il permet à vos publicités d'être vues au bon moment, au bon endroit et par des personnes susceptibles de s'intéresser à vos produits ou services. C'est une stratégie gagnante.

L’In-feed Parallax

Format natif : le parallax

Le format pub parallaxe, aussi appelé Parallax Scrolling ou effet Parallaxe, consiste à ralentir le défilement de l'arrière-plan (une image ou une texture) par rapport au reste du site.

C'est un effet purement visuel qui apporte plus de profondeur aux sites ou plus de profondeur aux formats publicitaire.

  • Pour l'utilisateur, c'est non seulement plus attractif visuellement, mais surtout, cela permet d'accompagner naturellement son scrolling, pour une meilleure UX.

L'In-feed est un format de bannière mobile dynamique

Comment l’utiliser correctement ?

Pour tirer parti de l'In-feed parallax, suivez ces conseils :

  • Gardez la main légère : l'ensemble doit rester visuellement attractif et fluide, ajouter du parallax partout sur un site serait contre-productif.
  • Racontez une histoire : choisissez des images qui, une fois réunies, permettent de raconter une histoire. Le tout doit bien sûr respecter l'identité de votre marque.
  • Apportez du dynamisme via des animations : là encore, gardez la main légère et veillez à ce que l'ensemble reste fluide et cohérent.
  • Ajoutez de la profondeur : quelques éléments flous au premier-plan placés sur un arrière-plan bien net donnent un effet de photographie très efficace et accrocheur. L'impression de profondeur est ainsi renforcée.

Caractéristiques spécifiques

L'In-Feed est un format de bannière mobile dynamique qui s’intègre dans le flux d'informations d'une application. Pendant le scroll, il s'anime et se redimensionne.

Voici les spécificités techniques à connaître pour le parallax ad mobile :

  • Sur Apple iOS (Smartphone 640 x 1 136 – 640 x 960 px), le poids est de 150 ko et le format d'image est .jpg ou .png.
  • Sur Android (Smartphone 480 x 800 px), le poids est de 100 ko et le format d'image est .jpg ou .png.

Attention : pour votre publicité parallaxe mobile in-app, le format paysage est bloqué par les éditeurs.

L’In-feed Vidéo

Qu’est-ce que l’In-feed vidéo ?

L'In-feed vidéo est un format de publicité native. Il s'agit de publicités au format vidéo qui sont intégrées directement dans le flux.

Leur apparence visuelle leur permet de se fondre avec les autres contenus du site support.

L'In-feed vidéo favorise l'intention d'achat

La publicité sur mobile est un moyen efficace d'atteindre les consommateurs. C'est encore plus vrai avec l'In-feed vidéo.

Une étude réalisée par Opera Mediaworks et comScore a démontré que :

ce format permet une meilleure mémorisation des publicités, mais surtout que les consommateurs exposés à ces publicités se disent plus enclin à acheter et recommander le produit concerné.

Caractéristiques spécifiques

Les éléments nécessaires à la réalisation d'un In Feed Vidéo sont les suivants :

  • Format : vidéo mp4 ou autres ;
  • Taille : 640 x 360px minimum ou un ratio de 1920x1080px ;
  • Poids : 2 voire 2,5 mo max.

Attention : il est préférable de ne pas avoir de bandes noires sur la vidéo pour un rendu plus qualitatif.

L'In-feed vidéo permet d'atteindre efficacement les consommateurs

L’In-Feed Cube 3D

Qu’est-ce que l'In-Feed Cube 3D ?

Ce format interstitiel se présente sous la forme d'un cube. Chacune des 4 ou 6 faces du cube comporte un visuel ou message, qui seront bien sûr tous liés entre eux. Par exemple, sur une face on voit le produit, sur une autre un slogan, etc.

à noter : Le cube peut contenir plus de 6 faces mais doit posséder au moins 4 faces

  • Vous obtenez ainsi une seule publicité, mais qui montre plusieurs messages de manière dynamique et visuellement attractive.

Caractéristiques spécifiques

Il s'agit d'un cube 3D, les spécificités techniques sont les mêmes :

  • Chaque face a une taille de 640 x 640 pixels ;
  • Le format image sera en .jpg ou .png ;
  • S'il s'agit d'une vidéo, le format sera en mp4.

Vous pouvez mixer plusieurs formats au sein de votre In-feed cube 3D : par exemple, une face en .png, une autre en .jpg et encore une autre au format vidéo mp4.

Pour vos bannières en interstitiel, le format In-feed se révèle très intéressant sur mobile. Les utilisateurs apprécient ce format et son efficacité a été démontré. Les PME (petites et moyennes entreprises) et ETI (Entreprises de Taille Intermédiaire) ont tout intérêt à investir dans des bannières In-Feed pour améliorer leur visibilité et leur chiffre d'affaires.

Les trois points-clés à retenir :

  • L'In-Feed fait partie des formats de publicité native.
  • L'In-Feed vidéo permet d'améliorer les intentions d'achat et le taux de complétion vidéo.
  •  Vous devez respecter les spécificités techniques des différents formats In-Feed pour que vos publicités s'intègrent parfaitement sur mobile.

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