Le blog de la publicité mobile

Mobvalue, en tant que régie publicitaire mobile premium vous partage son approche et sa vision de la publicité mobile et tablette. Retrouvez-ici les pré-requis, tendances, innovations du marché.

PME : faut-il se lancer dans le marketing mobile ?

30 août 2017 à 10:30 / par Aurélia Vlamynck

Le marketing mobile s'annonce comme le nouvel eldorado des entreprises. Les performances promises pas la publicité mobile ont de quoi faire rêver, mais les petites et moyennes entreprises n'osent pas toutes passer le cap.

Quels sont les avantages de faire de la publicité mobile pour une PME ? Quels sont, au contraire, les pièges à éviter, et sur lesquels il faut particulièrement porter son attention ? Voici tout ce qu'il faut savoir.

Le marketing mobile : quels avantages à retenir pour les PME ?

L’ère du « mobile first »

Le Baromètre du Marketing Mobile publié en mars 2017 nous donne quelques chiffres intéressants pour mieux comprendre l'étendue du phénomène du mobile first, auquel le marketing mobile doit son succès.

En 2016 :

  • Le nombre de connexions quotidiennes à Internet a pour la première fois été plus important sur mobile (24,3 millions) que sur desktop (23,8 millions) ;
  • 62.2 % des Français sont équipés d'un Smartphone.

Téléchargez les chiffres du mobile à connaitre absolument !

Le mobile concerne toutes les générations !

Les jeunes ne sont pas les seuls à se tourner massivement vers le mobile. Toujours d'après le Baromètre du Marketing Mobile, 32,9 % des mobinautes sont âgés de plus de 50 ans.

La pub mobile trouve donc tout son sens quel que soit l'âge de votre cible.

Le marketing mobile en chiffres

Le Baromètre 2016 Relatia dresse de son côté le bilan de l'année 2016 et les tendances pour 2017 en ce qui concerne le marketing mobile.

Voici ce qu'il faut retenir pour 2016 :

  • Les Français passent en moyenne 2 h 21 sur leur mobile. 1 Français sur 4 dépasse même les 4 heures par jour ;
  • Ils ont en moyenne 26 applications mobiles installées ;
  • 72,6 % du trafic web total provient du mobile ;
  • Les 15-34 ans sont 96 % à préférer le mobile au desktop ;
  • Les applications mobiles dépassent l'audience des sites web ;
  • 58 % de la pub se fera sur mobile en 2017 ;
  • Le mobile représente 50 % du commerce en ligne ;
  • 30 % des consommateurs ont déjà effectué un achat via une application ;
  • Le commerce mobile représente 34 % de toutes les transactions effectuées dans le monde entier.

Ces chiffres montrent à quel point le marketing mobile est désormais indispensable pour les PME, ETI et TPE.

Le push, la tendance pub mobile à suivre de près !

S'il ne fallait retenir qu'un chiffre du Baromètre 2016 Relatia, ce serait peut-être celui-ci :

68 % des mobinautes français affirment vouloir recevoir des messages publicitaires de type push pour profiter de promotions en magasin !

La pub mobile sous forme de push est la grande tendance à suivre pour réussir sa stratégie drive-to-store !

Les avantages du marketing mobile pour les PME

Marketing mobile : quels avanages pour les PME ?

Ils sont bien plus nombreux que les inconvénients. Voici les principaux :

1 - C'est économique

La pub coûte moins cher sur mobile que sur desktop.

Et grâce aux données collectées sur mobile et à l'aide d'une régie publicitaire mobile, vous pouvez profiter d'un ciblage efficace pour vos pubs mobiles.

2 - Cela représente un marché immense

D'après le rapport GSMA’s ‘Mobile Economy’ publié en février 2017, d'ici 2020 il y aura plus de 5 milliards de mobinautes dans le monde. C'est un marché immense qui vous tend les bras.

C'est définitivement sur mobile que se trouvent vos futurs clients, aujourd'hui, et plus encore dans l'avenir.

3 - L'impact est immédiat

Les mobinautes gardent leur Smartphone à portée de main en permanence. Ils le consultent sans cesse, qu'il s'agisse de communiquer sur les réseaux sociaux, de faire des recherches, de jouer, ou tout simplement de consulter l'heure ou la météo.

Lorsque vous leur envoyez un message publicitaire sur mobile, ils le voient aussitôt.

4 - Internet devient mobile

Comme nous l'avons vu plus tôt, 72,6 % du trafic web total provient du mobile et le mobile représente 50 % du commerce en ligne.

Ces chiffres déjà impressionnants ne font qu'augmenter chaque année.

5 - Le contenu mobile est facile à créer

Avec le mobile et sa taille d'écran limitée, les annonceurs doivent aller droit à l'essentiel pour que leur message publicitaire soit vu et compris le plus vite possible.

C'est donc bien plus facile de concevoir une pub mobile, même si la créativité reste de mise.

6 - La pub in-app

Les publicités in-app atteignent facilement les consommateurs, puisqu'en utilisant une application, ils sont déjà concentrés sur leur écran.

Elles sont même très appréciées lorsqu'elles offrent des contreparties, comme c'est le cas avec de nombreux jeux mobiles.

Marketing mobile : les contraintes à prendre absolument en compte

Marketing mobile : tout ce que vous devez savoir

1 - Les multiples devices

Une campagne de pub mobile réussie doit pouvoir s'afficher partout.

Tailles d'écran, systèmes d'exploitation ou encore navigateurs web mobiles sont autant d'éléments qui jouent sur l'affichage de vos publicités.

Un détail important qui doit être pris en compte le plus tôt possible.

2 - Les bloqueurs de pub

C'est un réel inconvénient, mais il faut cependant nuancer un peu : si les bloqueurs de pub empêchent effectivement l'affichage de certaines publicités, les consommateurs sont largement moins nombreux à les utiliser sur mobile que sur desktop.

3 - Devoir demander le numéro de téléphone

Il s'agit d'un obstacle plus que d'un inconvénient, et cela concerne essentiellement les entreprises souhaitant se lancer dans le marketing SMS.

Pour atteindre les consommateurs par ce biais, il vous faut leur numéro de téléphone, et ils sont moins disposés à fournir cette information qu'une adresse mail.

Cela peut être un frein, mais des solutions pour contourner ce problème existent, par exemple en proposant des offres exclusives par SMS.

Les PME doivent-elles se lancer dans le marketing mobile ? S'il y a bien quelques inconvénients à relever, les avantages les contrebalancent largement. Avec le marché mobile qui se développe à toute allure et le nombre de mobinautes qui augmente chaque jour au détriment du desktop, les PME souhaitant augmenter leur chiffre d'affaires et gagner en notoriété ont-elles encore vraiment le choix ?

Les points-clés à retenir :

  • L'usage d'Internet sur mobile dépasse celui sur desktop.
  • Il y a peu d'inconvénients au marketing mobile et la plupart sont contournables.
  • La publicité mobile est économique, pertinente et efficace.

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


Articles de la même catégorie :