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App marketing : les grandes tendances publicitaires préférées des annonceurs mobile

8 août 2017 à 09:30 / par Aurélia Vlamynck

Les tendances à suivre pour promouvoir son app mobile

AdColony a réalisé une étude sur les tendances dominantes chez les plus grands annonceurs qui lancent une campagne de promotion de leur app mobile. Pour les PME et ETI recherchant la meilleure stratégie marketing pour la publicité de leur application mobile, les résultats de cette étude sont à connaître absolument !

Les grandes tendances de l'app marketing : comment promouvoir votre application mobile ?

La grande enquête AdColony

La société AdColony a publié une étude semi-annuelle sur les tendances dans la promotion des applications mobiles.

Nous vous dévoilons ici les chiffres de cette étude parue au printemps 2017, qui a sondé les plus grands développeurs d'applications au format mobile pour connaître les dernières tendances de campagne publicitaire mobile.

L'état du marché

Les entreprises spécialisées en campagne mobile interrogées se disent fortement d'accord avec le constat suivant :

Par rapport à 2016, le budget des campagnes de pub mobile, mais aussi la vidéo et le reach ont augmenté.

À l'inverse, seule une partie du panel est d'accord pour dire que le CPI et le CLV sont en augmentation.

La télévision en net recul

D'après cette étude AdColony, les sondés investissent de moins en moins dans les médias traditionnels tels que télévision, radio ou presse.

Les campagnes d'affichage et les App Networks ne séduisent pas non plus lorsqu'il est question de promouvoir une application mobile. Ce sont les grands perdants de l'année 2017 !

L'explosion de la vidéo mobile et autres tendances

Si véritablement le format vidéo qui explose parmi les tendances observées pour faire de la publicité sur une application mobile.

Elle représente à elle seule près de 50 % des dépenses dans la promotion des applications mobiles :

  • 25 % en full screen ;
  • 16 % en social ;
  • 7 % en In-feed ;
  • 1 % à la télévision.

D'autres tendances sont observées :

  • 31 % pour le Display (11 % full screen, 11 % social et 9 % banner) ;
  • 9 % pour la pub native et playable.

Les autres méthodes (Influencer, Cross promotion, radio...) atteignent à peine 2 % chacune.

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Des annonceurs bien occupés

La manière de promouvoir une application mobile évolue et demande un travail considérable. Il n'est donc pas étonnant de constater que la taille des équipes dédiées à la promotion des applications augmente rapidement.

En moyenne, les annonceurs localisent 7 langues différentes et optimisent les campagnes 4 fois par semaine. 8 % d'entre eux procèdent même à une optimisation plusieurs fois par jour.

Les équipes s'agrandissent

Les équipes dédiées à la promotion des applications s'agrandissent rapidement.

En 2017, seules 8 % des équipes sont constituées d'une personne, tandis que 24 % comptent 2 à 3 personnes, 23 % 4 à 5 et 23 % 6 à 9. 23 % des équipes comptent 10 personnes et plus, alors qu'au troisième trimestre 2016, elles ne représentaient que 8 % des équipes.

Les tendances côté formats

Les tendances des annonceurs en termes de publicité et formats mobile.

Plusieurs formats pour la promotion des applications mobiles se distinguent nettement.

On retrouve évidemment ceux dans lesquels les annonceurs investissent de plus en plus : la vidéo, le Display et les formats interactifs.

Il n'y a ici aucun hasard. Si ces formats ont la faveur des annonceurs en matière de publicité pour application mobile et qu'ils y consacrent chaque année un budget plus important, c'est parce qu'ils sont les plus efficaces !

Selon les annonceurs, les canaux de communication les plus efficaces pour atteindre leurs objectifs de campagne sont :

  • La vidéo full-screen (69 %) ;
  • La vidéo sociale ou virale (67 %) ;
  • Le Display Social (47 %) ;
  • L'In-feed vidéo (39 %) ;
  • Le Playable (31 %) ;
  • Le Display interstitiel (28 %) ;
  • La publicité native (24 %) ;
  • La bannière Display (24 %) ;
  • Le Rich media (17 %).

Les formats interactifs et immersifs en plein boom

La part du budget consacré aux publicités interactives et immersives augmente.

Le playable représente ainsi en 2017 64 % des campagnes alors qu'il n’atteignait que 33 % au 3ème trimestre 2016.

Il en va de même pour le Rich media, passé de 38 % au 3ème trimestre 2016 à 49 % en 2017. 45 % des annonceurs s'avouent d'ailleurs très enthousiastes pour la publicité playable.

Préférences de ciblage

Selon les annonceurs sondés, le type d'OS, puis la localisation, le device et les données démographiques sont les éléments prioritaires à prendre en compte en terme de ciblage pour maximiser l'impact d'une campagne publicitaire.

Concernant les campagnes de retargeting, leur utilisation reste indispensable pour les annonceurs. Au 1er trimestre 2015, ils étaient 70 % à l'utiliser. Ils sont désormais 76 % en 2017. Cette méthode est jugée efficace pour 30 % des annonceurs et même très efficace pour 37 %.

Le ciblage look-alike séduit également : il est jugé très efficace par 75 % des annonceurs !

Le choix des KPI

Comment bien choisir ses KPI publicitaires sur mobile ?

Choisir les bons KPI demande beaucoup de réflexion, mais certains indicateurs semblent plus efficaces que d'autres aux annonceurs lorsqu'il s'agit de publicités pour installer une application mobile.

La qualité de l'utilisateur et le niveau de service sont ainsi considérés comme les KPI les plus importants, devant le volume et le prix.

Pour en savoir plus sur les KPI de la publicité mobile à connaître, consultez notre article complet sur le sujet !

Efficacité des modèles économiques

Sans surprise, c'est le CPI (Coût par installation) qui est jugé le plus efficace (92 %). Le CPA (Coût par action/acquisition) arrive juste après avec 31 %.

L'étude AdColony nous permet d'en savoir plus sur les préférences des annonceurs quant à la publicité sur application mobile. Bien plus que de simples choix à observer, ce sont des indicateurs précieux des tendances du moment. Des tendances qui nous en apprennent beaucoup sur les méthodes les plus efficaces pour promouvoir une application mobile.

Les trois points clés à retenir :

  • Les vidéos et le Display restent des valeurs sûres.
  • Les publicités immersives et interactives gagnent du terrain.
  • Pour le KPI, le ciblage et le modèle économique, les annonceurs se tournent massivement vers du qualitatif.

Vous pouvez tout copier coller, ces chiffres sont à votre disposition


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